Время рекламы. Новости рекламы. Теория и практика рекламы. СМИ. РА
Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Схема проезда | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |
НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
Выставки, ярмарки, конференции
Брендинг и торговые марки
Конфликты и происшествия
Рынки, финансы, экономика
Теория и практика рекламы
Официальная хроника
Рейтинги и измерения
Радио и телевидение
Реклама в Интернет
Мобильная реклама
Новости компаний
Наружная реклама
Креатив / Creative
Работа в рекламе
Public Relations
Тема номера
BTL реклама
За рубежом
Пресса
Добавить новость
АТЛАС РЕКЛАМЫ
Тематический каталог изданий
Алфавитный каталог изданий
Добавить СМИ в каталог
Рекламные агентства
Каталог СМИ России
Рекламные издания
Электронные СМИ
Телевидение
Справочники
Журналы
Газеты
Радио
ON LINE ЗАКАЗ РЕКЛАМЫ
Разработка рекламных кампаний
Реклама в центральной прессе
Реклама в региональной прессе
BTL - Реклама в местах продаж
Реклама на телевидении
Реклама на выставках
Реклама на транспорте
Сувенирная продукция
Мониторинг рекламы
Реклама в Интернет
Рекламный дизайн
Реклама в метро
Реклама на радио
Наружная реклама
Полиграфия
Direct mail
ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
МЕДИА МОНИТОРИНГ
Автомобильный рынок России
Деловое обозрение
Реклама в России
Экономический вестник
Инвестиции Банки Кредиты
Российские ценные бумаги
Подписка на мониторинг
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Полезные рекламные советы
Выставки и фестивали
Сувенирная продукция
Медиапланирование
Реклама в Интернете
Рекламное агентство
Психология рекламы
История рекламы
Реклама в прессе
Наружная реклама
Рекламный дизайн
Выбранная тема
Радиореклама
Телереклама
Public relations
Полиграфия
Web-дизайн
Direct mail
Брэндинг
Креатив
РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ
Консультации по рекламе
Рекламные организации
Выставки и семинары
Рекламная аналитика
Издания о рекламе
Рекламный словарь
Обучение рекламе
Законы о рекламе
Рекламный юмор
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Главная страница
Схема проезда
О компании
Контакты
Карта сайта
Реклама на сайте
Партнеры компании
Добавить в избранное

Стоимость рекламы в СМИ
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ»
Журнал Время рекламы
Свежий номер

Все новости рынка рекламы
«НОВОСТИ РЕКЛАМЫ»
Журнал Новости Рекламы
Свежий номер

Издательский Дом «РБА»

www.yandex.ru

Главная / Новости рекламы и СМИ / Теория и практика Версия для печати
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции

Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции

Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов стал выпадать основной инструмент продвижения товара на прилавке – его качественная упаковка.
Мировой финансовый кризис затронул все сферы деятельности. Трудности испытывают все компании-участники рыночных отношений. Если раньше до состояния кризиса они владели эффективными механизмами выживания в условиях конкурентной борьбы, то сегодня ситуация резко изменилась: пришлось уменьшить свои бюджеты, потребитель стал крайне требовательным, несговорчивым, изменились мотивы потребления и, следовательно, схемы воздействия на потребителя.
Все эти проблемы коснулись упаковки продовольственных товаров. Ситуация как Европе, так и в России, с применением различных видов упаковки по отраслям пока остается прежней. Производитель начинает активно искать пути сокращения затрат в области использования тары для своей продукции.
Предпринимаемые меры
Казалось бы, выход в переходе на более дешевые виды упаковки, но чтобы сохранить потребителя, его приверженность бренду, производители пытаются найти другой выход из сложившейся ситуации, который будет не так заметен глазу.
Российские компании берут на заметку действия мировых производителей, которые предлагают консервативные решения.
Так, международная компания Unilever решила сэкономить на дизайне, уменьшив расход краски при печати упаковочных и рекламных материалов на два порядка по числу используемых цветовых оттенков. По проведенным исследованиям, только 20% потребителей смогли отличить новый вариант рекламы от старого. А экономия от такой «антикризисной» меры оказалась весьма существенной: от $13 млн. до $26 млн. в зависимости от масштабов применения.
Unilever, как и некоторые другие международные производители, например, Kellogg’s, Kraft, обратилась к «даунсайзингу» (downsizing) – уменьшению размеров упаковки. У покупателей есть определенный психологический барьер восприятия цен на товар, поэтому эти компании предпочли уменьшить упаковку вместо увеличения цены.
По прогнозам экспертов другие FMCG-компании также возьмут эту стратегию «на вооружение».
По мнению Патриции Вердолино, директора по работе с клиентами в Landor в Нью-Йорке, инновационная упаковка сейчас та, которая позволяет при максимальной экономии на ресурсах «доставить» продукт наиболее эффективно.
К примеру, новая молочная упаковка собственной торговой марки сети Walmart стала более эффективной по затратам на логистику, т.к. персонал для доставки продукта сократили на 50% и водопотребление с 70% до 60%. Судите сами: новая форма упаковки позволяет поместить 224 контейнера на той же площади, где раньше помещались только 80.
Теперь потребители ищут комфорт и безопасность, нежели статус. Бренды, которые «становятся проще» (но не примитивнее!), останутся на плаву. «Ностальгический» брендинг, аккумулирующий уже известные приятные эмоции, призывает покупателей «делать больше покупок с меньшими затратами».
Упаковка в кризис претерпевает существенные изменения, однако все они декларируют поддержание интереса к марке. Она должна выполнять искомый комплекс задач:
помогать позиционировать товар
повышать узнаваемость марки
позволять выделяться среди конкурентов, формируя отличительные черты товара
являться неотъемлемым элементом бренда.
Одним словом упаковка призвана помочь бренду выжить. Ее значение сложно переоценить.
В России возросшую роль упаковки определяют тенденции развития продовольственного рынка:
рынок ежегодно прирастает примерно на 20% и занимает первое место в Европе и
четвертое-пятое в мире
приход мировых лидеров отрасли не окончен
уровень концентрации в конкурентной среде не достаточно высок
растет актуальность применения дорогих современных технологий
требовательность и избирательность покупателей постоянно растут. Несмотря на
воздействие со стороны всевозможных рекламных носителей, 60% решений о покупке того или иного товара принимается непосредственно в местах его продажи падение платежеспособного спроса в результате мирового финансового кризиса.
В борьбе за лидерство начинается переоценка ценностей на уровне «продавец-покупатель» и на одно из первых мест выходит упаковка, как мощный инструмент воздействия на потребителя.
В условиях кризиса еще большее значение приобретает возможность рестайлинга упаковки. И, если до кризиса рестайлинг был необходимостью только после этапа устаревания или в условиях ограниченного контакта с потребителем, когда начинается устойчивое снижение уровня продаж, то сейчас ситуация изменилась.
Удачные примеры демонстрируют лидеры табачной отрасли в России: они выпустили на рынок еще до мирового финансового кризиса и пачки-флаконы, и сверхтонкие пачки, и пачки со скользящей крышкой. Производители каждый год придумывают что-то новое. Рестайлинг здесь, также как и в сегменте алкогольных напитков, является «панацеей от всех бед», поскольку большое количество ограничений и запретов на рекламу не дает возможности производителям полноценно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
В условиях кризиса производители табака и алкоголя продолжают использовать прием рестайлинга для поддержания интереса к своей марке. Группа компаний EFES в России провела рестайлинг своего флагманского бренда Efes Pilsener, который с апреля 2009 года радикально поменял имидж, приобретает более современный и актуальный облик, при этом сохранив прежние, узнаваемые черты стиля и индивидуальный характер, хорошо знакомый потребителю.
Изменения касаются упаковки пива и этикетки. Кроме того, бутылка для удобства потребителей становится оснащенной инновационной пробкой ring pull. Обновленный имидж, по мнению производителя бренда, позволит ему по-новому заявить о себе целевой аудитории, привлечь внимание новых покупателей и подчеркнуть свой премиальный имидж даже в условиях кризиса.
Исследования Nielsen BASES в области тестирования концепций новых брендов (продуктов) и прогнозирования их продаж показывают, что покупательский интерес и восприятие ценности инноваций значительно не меняются с изменением экономического климата, поэтому кризис – вполне удачное время для новых запусков продуктов и для создания новой упаковки, которая в таких условиях является мощным средством коммуникации с потребителем.
И, действительно, сегодня многие производители продовольственной отрасли взяли на заметку рестайлинг. Среди лидеров отечественного продовольственного рынка отметились «Вимм-Билль-Данн» (рестайлинг бренда BioMax), Frito-Lay, подразделение PepsiCo (рестайлинг бренда Baked! Lay’s), финская Valio (изменение корпоративной символики), Холдинг «Объединенные кондитеры» (рестайлинг упаковки крекеров и печенья московской фабрики «КРЕКЕР») и пр. Жесткие требования
В отличие от России в Западной Европе большинство требований к упаковке предъявляются потребителями. Тамошний производитель сегодня научился прогнозировать с высокой степенью вероятности желания потребителя, и это уже не удивляет.
А вот российский рынок упаковки во многом остается рынком производителя, который создает упаковку, учитывая, в первую очередь, свой бюджет, ситуацию на рынке (предложения производителей тары), упаковку конкурентов и уже потом мнение потребителей.
В России потребителя пытаются изучать, пытаются приспособиться к его желаниям, однако, отсутствие «обкатанной» методологической базы и специалистов с многолетним опытом затрудняет оценку целевой аудитории. Ситуация осложняется ограничениями технологической базы для создания современных видов упаковки. Можно сказать, что Россия в своем развитии упаковочных решений идет по следам Западной Европой, однако ей еще далеко. Так, сегодня на мировом рынке признают, что упаковка должна быть непременно экологичной, креативной и интеллектуальной. Эти свойства упаковки давно учитываются при ее создании в европейских странах. Особенности восприятия
Однако у нас, например, «умная» упаковка сродни фантастике, но по прогнозам экспертов (и российских, и зарубежных), будет набирать обороты. Так, австралийская компания Smart Lid Systems разработала специальную крышку для одноразового стаканчика с кофе. На разработку ушло 5 лет. Меняя цвет с темно-коричневого на ярко-красный, крышка информирует о температуре напитка и предупреждает, если есть опасность пролить его, так как оснащена индикатором герметичности.
Компания Sportline изобрела интерактивную бутылку, оснащенную дисплеем и интерфейсом. Интеллектуальная емкость дозирует жидкость и сообщает о времени приема очередной порции, выдает показатели, позволяющие отслеживать уровень потребности организма в воде. Бутылка имеет монитор, с помощью которого можно программировать уровень ежедневного приема жидкости.
Восприятие европейского потребителя отличается от русского и имеет свои особенности.
Красота упаковки и ее необычность уже не удивляют потребителя, он искушен и избалован. Особенно, если дизайн и форма упаковки говорят о низкой функциональности. Никто не станет покупать упаковку, которую трудно держать в руках, положить в сумку, хранить в холодильнике.
На первое место выходит «понятность» информации на упаковке, ее удобство и функциональность. Если покупатель не сможет без напряжения зрения прочесть срок годности на упаковке молока или состав ингредиентов, из которых сделали новое печенье, то он не купит такой пакет молока и не попробует новое печенье. Для европейцев упаковка давно используется как средство информации. Так, например, информация, размещенная на упаковке, дает возможность оценить безопасность товара. Принцип открытости информации на упаковке все чаще находит свое отражение в директивах ЕС, содержащих требования не только к материалу, из которого должна производиться упаковка, но и к составу, внешнему виду и структуре информации на ней. Европеец не купит товар в упаковке, которую трудно открыть. Особое внимание уделяется экологичности упаковки. В Европе сформирована законодательная база, существуют экологические организации «зеленых», ведется постоянный экологический мониторинг, проводятся различные программы и проекты, направленные на защиту окружающей среды, которые финансируются из государственных бюджетов и поддерживаются бизнесом, общественными организациями и простыми гражданами. В России же экологическое законодательство находится в стадии формирования, а уровень экологического сознания граждан остается невысоким. Процесс утилизации твердых бытовых отходов и проблема строительства мусоросортировочных станций остаются достаточно острыми. Для российских граждан экологичность упаковки не является важным фактором, который определяет выбор товара.
Ключевое отличие Западной Европы от России в том, что основная группа потребителей это пожилые люди с немалыми средствами, т.е. это самая взыскательная часть населения.
Так, для европейца очень важны удобство, функциональность, читаемость и экологичность упаковки. В отличие от России в Западной Европе упаковку разрабатывают основываясь на принципах рационального, а не эмоционального воздействия, поэтому даже на создание креативной упаковки европейцы смотрят по-другому.
Можем ли мы заимствовать европейский опыт работы с упаковкой или нет? Естественно, можем, но не во всех аспектах. Заимствование наиболее актуально в области выбора применяемых материалов упаковки, идей оформления.
Конечно, необходимо использовать накопленный в цивилизованном мире опыт, но максимально учитывая особенности собственного менталитета и потребления. Эксперты рынка говорят, что в России стали делать первые шаги в области разработки собственной упаковки.
В условиях кризиса
Сегодня, в условиях кризиса как никогда остро стоит проблема упаковывания продуктов.
Мировые производители признают неоспоримую роль упаковки в продвижении продукта. Так, пресс-секретарь российского представительства компании Coca-Cola Владимир Кравцов говорит, что компания инвестирует значительные суммы в разработку новых видов тары, модернизацию и усовершенствование существующей, поскольку тара является одним из отличительных признаков бренда и напрямую влияет на его конкурентное преимущество. «Результатом такой работы в последние годы является то, что все напитки компании имеют свою уникальную упаковку, будь то Coca-Cola, Sprite, Fanta или BonAqua. Это относится как к ПЭТ-упаковке, так и к стеклянной таре. Ежегодно с появлением новых технологий и производственных возможностей в упаковку напитков вносятся изменения. Причем они, может быть, не всегда заметны глазу простого покупателя. Например, в 2008 г. на рынок была выведена питьевая вода под торговой маркой BonAqua Viva. Ее бутылка имеет уникальную форму, удобно ложится в руку. Специальная «спортивная» крышка позволяет легко пользоваться данной бутылкой во время физических упражнений, на ходу, в транспорте и т.д. Также в 2008 г. были выпущены напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite в алюминиевых баночках емкостью 0,237 мл».
Упаковка – один из самых дешевых видов рекламы. Это объясняется тем, что занимаемая товаром площадь на прилавке и расходы на производство упаковки гораздо ниже стандартных каналов коммуникации, поэтому стрейч-пленка, скотч, полиэтиленовые пакеты, ценники и пр. все чаще сегодня используются практичными игроками рынка в роли рекламных носителей.
Этот вид коммуникации с потребителем отличает доступность и наиболее высокая результативность. Такая реклама всегда находится именно в нужном месте и в нужное время – когда покупатель приходит в магазин с целью приобретения необходимого товара. Сила и диапазон воздействия такой рекламы на покупателя гораздо шире. Создание успешной упаковки на рынке обеспечивает слаженная работа маркетолога, технолога и дизайнера. В России большое внимание уделяется эмоциональной составляющей упаковки.
Для новых игроков рынка и небольших производителей с опытом самое главное – привлечь внимание (и интерес) потребителей к своей продукции при весьма ограниченных рекламных бюджетах. Этого можно достигнуть использованием оригинальных дизайнерских решений.
Образ крупного производителя, хорошо зарекомендовавшего себя в глазах покупателя, формируют убедительность и характер обращения к истории и традиционализму в образе марки.
Общие рекомендации
При выборе концепции дизайна упаковки (эпоха, стиль, материал, шрифты) необходимо ответить на вопрос: чего покупатели ждут и хотят от известного производителя? Кроме того, одной из основных задач становится поиск мотива, заставляющего потребителя выбрать тот или иной товар.
Ответ на этот вопрос можно получить с помощью качественных исследований, с применением проективных психологических методик, таких как антропоморфизм, генерированная оценка личности, интуитивные ассоциации, ролевые игры и пр. Все эти методики применяются в рамках проводимых исследователями фокус-групп.
Результаты качественных исследований помогают производителю грамотно составить бриф для разработчиков упаковки, потому что дают информацию о том, что именно потребитель должен думать, чувствовать и понимать, беря в руки упаковку того или иного товара.
Задачи дизайна должны соотноситься с общей стратегией проектирования упаковки, выбранной для данного продукта.
После того, как стратегия определена, остается уточнить, на чем сделать акцент: вкусе, полезности, цене, уникальности или типичности, новизне или традициях, репутации производителя или популярности продукта, вызове обществу или конформизму, гармоничности или броскости. Обобщенная информация затем передается дизайнерам для создания макета упаковки.
Как показывают результаты многочисленных исследований, человек, прежде всего, реагирует на цвет и форму упаковки. Именно им дизайнеры уделяют пристальное внимание при разработке образа.
Российский рынок предъявляет следующие требования к успешной упаковке: цельность образа
«честность» упаковки
индивидуальность упаковки
информативность упаковки (выделение главной информации, читаемость основной информации о товаре на упаковке с расстояния)
соответствие принципу концентрации внимания (единство изобразительной и
информационной насыщенности лежит в основе успеха упаковки)
возможность внесения изменений в дизайн упаковки.
Сегодня гиперважность упаковки потребительского товара неоспорима. Упаковка признается в качестве одной из ведущих форм коммуникации бренда с потребителем и помогает продавать товар не только в условиях благоприятной экономики, но и при мировом финансовом кризисе. Производитель, используя свои собственные знания и опыт конкурентов, приспосабливаясь к новым желаниям своего потребителя, пытается создать успешную упаковку. У него это может получиться лишь в результате проб и экспериментов. Главное, чтобы отечественный производитель был готов по-новому взглянуть на возможности и необходимость контакта со своей потребительской аудиторией.

Unipack.Ru


Теория и практика


YouTube сделал «Людей Икс» популярнее
Кинокомпания «20th Century Fox» в преддверии премьеры фантастического блокбастера «Люди Икс: Росомаха» провела самую масштабную рекламную кампанию в истории YouTube.
Подробнее ...

Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции
Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов стал выпадать основной инструмент продвижения товара на прилавке – его качественная упаковка.
Подробнее ...

Amazon на низком старте
На сайте патентного ведомства США появились 2 заявки крупнейшего интернет-магазина Amazon, поданные компанией еще в 2007 году. Первая заявка на патент «On-demand generating E-book content with Advertising», раскрывает нюансы будущей рекламной платформы для электронных книг, продаваемых Amazon владельцам ими же продаваемой «читалки» электронных книг Kindle.
Подробнее ...

Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы
Специалисты в области наружной рекламы часто сталкиваются с одной проблемой: как определить, обращают ли потребители внимание на рекламный носитель. Ответить на вопрос смогли специалисты по борьбе с терроризмом.
Подробнее ...

Сплошное надувательство
Воздушные шары и аэростаты, надувные танки и катюши, детские батуты и средства для эвакуации из горящих зданий - все это научились делать и продавать россиянам три бывших инженера-оборонщика. До кризиса объем продаж их компании «Русбал» превысил 66 млн. руб.
Подробнее ...

Поговорим о рекламе
Интервью с Генеральным директором РА Habeas Corpus Ольгой Фризоргер. Основные взгляды на рынок транзитной рекламы. Перспективы развития и текущие тенденции.
Подробнее ...

Поговорим о рекламе
Интервью с Генеральным директором РА Habeas Corpus Ольгой Фризоргер. Основные взгляды на рынок транзитной рекламы. Перспективы развития и текущие тенденции.
Подробнее ...

Креатива в рекламных кампаниях алкоголя не убавилось
Финансовый кризис заставил алкогольные компании снизить расходы. Это заметно отразилось на рекламных кампаниях текущего года — бюджеты сократились почти вдвое.
Подробнее ...

Эффективность рекламного сообщения
Понятие "эффективность рекламного сообщения" традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта.
Подробнее ...

Direct mail: борьба за потребителя
Под гирляндой почтовых ящиков в моем подъезде стоит внушительных размеров картонная коробка. Ее функция – собирать в себя рекламные листовки, которые жители моего дома, как и жители всех остальных московских домов, ежедневно получают в количестве, существенно превышающем необходимое.
Подробнее ...

Белые пятна на рынке 50+ 
Создатели, производители и продвиженцы товаров/услуг несильно интересуются этой многочисленной группой людей. Публикаций на сей счет мало. Вот несколько примеров товаров и услуг для 50+: «Корега» (средства для ухода за зубными протезами), некоторые косметические препараты от Lancome и Revlon (женщины 50+),
Подробнее ...

Что день грядущий нам готовит? Нам - светлое будущее!
Или как CRM позволяет сэкономить миллион долларов без дополнительных инвестиций Утро начинает радовать …. И это не смотря на то, что оно теперь начинается со звонков на мобильный от знакомых и друзей, которые, начитавшись/насмотревшись/наслушавшись, начинают общение с выяснения самого насущного: « А у тебя в компании также все плохо как у меня?»
Подробнее ...

«Хорошо пошутить сложно, а плохо – не нужно»
Жюри конкурса плакатов «Учись готовить!», работы на который принимаются до 10 мая, украсила директор ММФР Елена Нарышкина. Как и других членов жюри, мы попросили ответить Елену на вопросы нашей анкеты.
Подробнее ...

Банковская реклама на голодном пайке
Банки переоценивают себя в мире, где нет денег Расходы на рекламу за I квартал этого года в целом по российской банковской системе снизились на 33,6% по сравнению с I кварталом прошлого, причем некоторые банки сократили бюджеты гораздо существеннее:
Подробнее ...

Правила игры
стали неясны, пожаловались рекламодатели спецкорру отдела потребрынка Сергею Ъ-Соболеву На прошлой неделе премьер-министр Владимир Путин помянул недобрым словом рекламодателей.
Подробнее ...

Топ-модели иcчезнут с обложек глянцевых журналов
Появиться на обложке журнала - почетно и приятно. Одним только моделям известно, каких трудов стоит заработать такое право. Однако сегодня увидеть на обложке престижного издания топ-модель - большая редкость.
Подробнее ...

Как привлечь потребителя?
Эффективная медийная реклама В последнее время отмечается бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет, ещё десятилетие назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо «продвинутых» пользователей, теперь по объёмам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы
Подробнее ...

Вирусный маркетинг теряет свою эффективность
Эксперты обеспокоены снижением эффективности вирусного маркетинга. Как сообщил в интервью CEO McCann Worldgroup Джон Дж. Дуннер, сегодня этот контент стал излишне распространен
Подробнее ...

"Пятая четверть" от Grey Moscow
Агентство впервые открывает свои двери для прохождения летней стажировки "Пятая четверть".
Подробнее ...

Специальные мероприятия «нервно курят»?
К разным мероприятиям готовятся за разное количество времени. Вообще, любое event-агентство скажет, что к мероприятию нужно готовиться ЗАРАНЕЕ
Подробнее ...

У рекламы новый король
По мнению Джона Дунера, в развитии рекламного рынка можно выделить несколько характерных этапов
Подробнее ...

Как понять целевую аудиторию
Используя общечеловеческие ценности в своих коммуникациях, бренды стремятся стать эмоционально близкими широкому потребителю
Подробнее ...

Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств»
Нашумевший видеоролик «Бунт в офисе», на поверку оказавшийся рекламой нового отечественного блокбастера, привлек как никогда пристальное внимание пользователей к теме вирусного видео.
Подробнее ...

Антиреклама, чёрный пиар и демаркетинг
Уважаемые ветераны Великой Отечественной Войны и труженики тыла! Похоронное агентство “В добрый путь” поздравляет Вас с годовщиной Великой Победы!
Подробнее ...

Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность
Если рекламный бюджет составляет 5-10% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной
Подробнее ...

Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы
Управление вниманием аудитории – это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах
Подробнее ...

Психология восприятия рекламы людьми
Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки
Подробнее ...

Как завоевать потребительскую аудиторию
C завершением периода первоначального накопления капитала российский бизнес вышел на новый качественный уровень конкуренции – борьбу брендов.
Подробнее ...

Зачем реклама «Главсбытстройоблкооперации»? Про брендинг строительных организаций
С брендированием строительных организаций не все так просто
Подробнее ...

Стимулирование сбыта
Наряду с рекламой, важное место в продвижении продукта на рынке занимает стимулирование сбыта
Подробнее ...

Wordshop BBDO открывает первую в России Школу нейминга
Wordshop BBDO , BBDO Branding и нейминговое агентство LEXICA Naming проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга.
Подробнее ...

Кросс-маркетинг: как сделать партнерство компаний взаимовыгодным?
Кросс-маркетинг давно перестал быть модным словечком в арсенале местных продвиженцев и маркетологов
Подробнее ...

Правила успешного партнерства
Факт остается фактом: в России бизнес строится не столько на уникальности продукта и его выгодной цене, сколько на отношениях между производителем и распространителями продукции.
Подробнее ...

Альтернативные методы рекламы в Интернете
Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно
Подробнее ...

Урок рекламы
Рекламодатели готовы многому научить детей на внеклассных занятиях
Подробнее ...

Новые стандарты нестандартной рекламы
Тезис: Потребитель стал настолько изощренным, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют.
Подробнее ...

Возбуждение дела как способ саморекламы
Красноярское УФАС России обнародовало неутешительную статистику
Подробнее ...

«Реклама перестала быть интересной людям»
Интервью с президентом JWT Group Russia/CIS Ярославом Кучеровым и гендиректором BrandNew Олесей Гуржий
Подробнее ...

Стоимость привлечения клиента
Необходимо так построить стратегию, чтобы общий ежемесячный бюджет находился в рамках финансовых возможностей
Подробнее ...

Рекомендации для видео-рекламы
Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) определило ключевые принципы функционирования цифровой видео-рекламы.
Подробнее ...

Антирекламная десятка
В Великобритании установлен рекорд жалоб на рекламу
Подробнее ...

Кризис – обрыв или трамплин для взлета?
Несколько типичных ошибок и правил продажи рекламы
Подробнее ...

Долгоиграющие тенденции маркетинга
Гуру маркетинга Уильям Руделиус
Подробнее ...

О птичках и шариках
Тут простая реклама – купи, и будет тебе счастье – не проходит
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании
Подробнее ...

Вам каких рекламных носителей не хватает?
Птицефабрика «Сеймовская» в Нижегородской области приступила к продаже рекламных «площадей» на выпускаемых яйцах
Подробнее ...

Усидеть на кнопке
Аудитория всех давно существующих вещателей сокращается
Подробнее ...

"ФирмА"
ФирмА была синонимом заморского качества, стиля, моды, дороговизны и, конечно же, дефицита
Подробнее ...

Банковская реклама. Что новенького?
Конец 2007 года и первые два месяца 2008 года были периодом затишья на банковском рекламном рынке. "Наружка", реклама на биллбордах, практически исчезла с улиц Москвы. Оно и понятно: с одной стороны, банки верстали новые бюджеты и "обновляли" макеты, а с другой - повысились расценки на эту самую "наружную" рекламу. Так что приходилось либо соглашаться на большие расходы, либо искать альтернативные источники обращения к клиентам.
Подробнее ...

Уроки Андрея
Известный музыкальный журналист страны, ведущий обозреватель журнала «Rolling Stone», и даже преподаватель Государственного университета управления – Андрей Бухарин вышел в радиоэфир, а на Радио MAXIMUM появилась новая программа «Уроки Русского»
Подробнее ...

Анатолий Дураков:«Учитесь маркетингу у академиков Павлова и Бехтерева!»
Маркетолога-практика из Котласа Анатолия Дуракова прославила книга «Провинциальный маркетинг.
Подробнее ...

Маркетинг - в конкурсах и вне конкурсов
«Портмоне» продолжает уже довольно давно начатый разговор об отечественных потребительских и профессиональных конкурсах, об эффективности тех или иных инструментов маркетинга, о продуктах и ТМ. Чтобы представить максимальный спектр точек зрения на эти проблемы, в этом году мы решили воздержаться от редакционных комментариев к итогам конкурсов и предоставить слово организаторам «Бренда года» и «Продукта года», а также усомнившемуся в брендинге представителю профессионального сообщества.
Подробнее ...

Как бизнесу «Рекламы Онлайн» электронная база СМИ помогает расти на 100% в год
Владелец новосибирского рекламного агентства «Реклама Онлайн» (РО) Павел Телегин не прочитал ни одной книги о рекламе. Его детище – сайт, позволяющий клиенту самому планировать медиакампанию в 5 тыс. печатных СМИ в 950 городах России, – оригинальная бизнес-модель, а не результат бенчмаркинга.
Подробнее ...

Женщина с планом
При всей любви к шопингу 70% россиянок заранее планируют покупку большинства товаров. Поэтому эксперты из Высшей школы экономики советуют продавцам перейти к рациональным аргументам За последние шесть лет потребительское поведение россиянок среднего достатка заметно изменилось, утверждает Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ, опираясь на результаты исследования «Как покупают российские женщины».
Подробнее ...

Почему многие компании, критикуя метод фокус-групп, не отказываются от него
Слухи о смерти фокус-групп сильно преувеличены. Этот метод изучения предпочтений потребителей уже лет пятнадцать подвергается острой критике, а сейчас, когда в моду у исследователей входят высокотехнологичные новшества вроде нейромаркетинга, все чаще высказывается мнение, что фокус-группы скоро будут никому не нужны. Однако практикой подобные прогнозы пока не подтверждаются.
Подробнее ...

8 рекламных идей от «Лаборатории трендов»
Вы знаете, что такое тренд? Это наметившаяся глобальная тенденция, аналог «моды», если хотите. Мы с вами часто оказываемся в плену потребительских трендов. Пришло время не только быть объектом воздействия, но и действовать самим.
Подробнее ...

Бенчмаркинг, или Гонка за лидером
В спорте, как и в бизнесе, велика роль конкуренции. Цель каждого спортсмена — оказаться на высшей ступени пьедестала почета, даже если пребывание на ней будет мимолетным. Чтобы побеждать, нужно хорошо знать соперника, его технику, приемы, режим и т.д. Недаром спортсмены и их тренеры фиксируют на видео и внимательно разбирают поэлементно технику и тактику своих основных соперников.
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании. По данным Конфедерации обществ потребителей (КонфОП), в нашей стране подается около 55 тыс. рекламаций в год, и, по прогнозам, их число ежегодно будет увеличиваться на 10%. Для многих российских предпринимателей жалобы означают, чуть ли не попытку «нападения» на их бизнес. Между тем, в западной практике претензии клиентов становятся едва ли не главным стимулом для улучшения работы компании.
Подробнее ...

Как бабки СКБ-банку заработать помогли
То, что сделали специалисты по продвижению СКБ-банка, можно назвать настоящим прорывом в сфере банковской рекламы. Поначалу они шокировали публику тем, что предложили клиентам «рубить капусту», а после отдали продвижение всей продуктовой линейки на откуп заводным анимированным бабкам.
Подробнее ...

Приемы убеждения и аргументации в рекламе
Аргументация - это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис - это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов.
Подробнее ...

Передовая бизнес-фронта
Рынок маркетинговых услуг держится на специализированных агентствах
Подробнее ...

Заработать на рекламе – это просто!
BootB.com открывает двери в рекламную индустрию
Подробнее ...

Уходит в прошлое реклама, к которой мы привыкли
Для изучения факторов, оказывающих влияние на рекламный бизнес, и моделирования сценариев его будущего развития IBM провела исследование, в котором приняли участие более 2400 потребителей и 80 руководителей рекламных компаний по всему миру. В отчете IBM отмечается, что потребителям рекламы предоставляются все более широкие возможности, рекламодатели становятся все более самостоятельными, а непрерывно развивающиеся технологии трансформируют методы создания, продаж, потребления и отслеживания рекламы.
Подробнее ...

"062-Реклама" оценила выгоду размещения стикерной рекламы в транспорте
Агентство «062-Реклама», работающее на рынке транзитной рекламы, обратит более пристальное внимание на сегмент стикерной рекламы в салонах транспорта и планирует развивать это направление деятельности.
Подробнее ...

Русский нестандарт
Партизанская реклама не пользуется у наших рекламодателей спросом, несмотря на дешевизну
Подробнее ...

Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги
Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий — экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве — множество дыр, снижающих риски плагиаторов.
Подробнее ...

Нет слов для бизнеса
Компаниям, выбравшим неверное название, надо исправлять ошибку. Но придумать оригинальное имя для продукта сложно — почти все слова заняты.
Подробнее ...

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА - ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПУНКТ ПРИЕМА РЕКЛАМЫ В СМИ
Телефоны официального пункта приема рекламы:
8-800-250-2598 (бесплатная горячая линия по России)
(499) 218-0196, (499) 218-0183

Дополнительные услуги официального пункта приема рекламы «Агентства РБА»:

Изготовление макетов рекламы бесплатно
Выезд менеджера в удобное для Вас время и место бесплатно
Профессиональные консультации по всем вопросам рекламы бесплатно
Предоставление изданий и других подтверждений с рекламой Заказчика бесплатно
Полное абонентское обслуживание рекламы Заказчика бесплатно
Предоставление полного комплекта документов по размещению рекламы бесплатно
Предоставление клиенту лучших изданий по теории и практике рекламы бесплатно


Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
г. Москва, м. "Марьино", "Борисово", ул. Братеевская, дом 27, корпус 1 - Схема проезда

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (499) 218-0196, (499) 218-0183

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115612, г. Москва, ул. Братеевская, дом 27, корпус 1.

4. Отправить свое сообщение по электронной почте

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |

Время рекламы
Copyright (c) ЯR, 2004-2010

Rambler's Top100