Время рекламы. Новости рекламы. Теория и практика рекламы. СМИ. РА
Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Схема проезда | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |
НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
Выставки, ярмарки, конференции
Брендинг и торговые марки
Конфликты и происшествия
Рынки, финансы, экономика
Теория и практика рекламы
Официальная хроника
Рейтинги и измерения
Радио и телевидение
Реклама в Интернет
Мобильная реклама
Новости компаний
Наружная реклама
Креатив / Creative
Работа в рекламе
Public Relations
Тема номера
BTL реклама
За рубежом
Пресса
Добавить новость
АТЛАС РЕКЛАМЫ
Тематический каталог изданий
Алфавитный каталог изданий
Добавить СМИ в каталог
Рекламные агентства
Каталог СМИ России
Рекламные издания
Электронные СМИ
Телевидение
Справочники
Журналы
Газеты
Радио
ON LINE ЗАКАЗ РЕКЛАМЫ
Разработка рекламных кампаний
Реклама в центральной прессе
Реклама в региональной прессе
BTL - Реклама в местах продаж
Реклама на телевидении
Реклама на выставках
Реклама на транспорте
Сувенирная продукция
Мониторинг рекламы
Реклама в Интернет
Рекламный дизайн
Реклама в метро
Реклама на радио
Наружная реклама
Полиграфия
Direct mail
ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
МЕДИА МОНИТОРИНГ
Автомобильный рынок России
Деловое обозрение
Реклама в России
Экономический вестник
Инвестиции Банки Кредиты
Российские ценные бумаги
Подписка на мониторинг
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Полезные рекламные советы
Выставки и фестивали
Сувенирная продукция
Медиапланирование
Реклама в Интернете
Рекламное агентство
Психология рекламы
История рекламы
Реклама в прессе
Наружная реклама
Рекламный дизайн
Выбранная тема
Радиореклама
Телереклама
Public relations
Полиграфия
Web-дизайн
Direct mail
Брэндинг
Креатив
РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ
Консультации по рекламе
Рекламные организации
Выставки и семинары
Рекламная аналитика
Издания о рекламе
Рекламный словарь
Обучение рекламе
Законы о рекламе
Рекламный юмор
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Главная страница
Схема проезда
О компании
Контакты
Карта сайта
Реклама на сайте
Партнеры компании
Добавить в избранное

Стоимость рекламы в СМИ
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ»
Журнал Время рекламы
Свежий номер

Все новости рынка рекламы
«НОВОСТИ РЕКЛАМЫ»
Журнал Новости Рекламы
Свежий номер

Издательский Дом «РБА»

www.yandex.ru

Главная / Новости рекламы и СМИ / Теория и практика Версия для печати
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

Amazon на низком старте

Amazon на низком старте

На сайте патентного ведомства США появились 2 заявки крупнейшего интернет-магазина Amazon, поданные компанией еще в 2007 году. Первая заявка на патент «On-demand generating E-book content with Advertising», раскрывает нюансы будущей рекламной платформы для электронных книг, продаваемых Amazon владельцам ими же продаваемой «читалки» электронных книг Kindle. Вторая заявка, «Incorporating advertising in on-demand generated content», не сильно расходится по содержанию с первой, однако объектом в ней выбраны бумажные книги, точнее, часть их – «книги, печатаемые по запросу».
Согласно заявкам, Amazon собирается вставлять рекламу по всему содержанию книги (например, между главами), а также добавлять перекрестные ссылки и дополнительные материалы, и предоставлять возможность получения дополнительной информации, связавшись с рекламодателем. В объявления будут добавляться цифровые коды, штрих-коды, либо другая кодировка, до которой к тому времени додумаются. Это нужно для отслеживания отклика, а также для ассоциирования покупателя с его клиентским профилем на Amazon.
В Интернете началось широкое обсуждение вариантов развития ситуации. Вариант первый – ура, нам раздут бесплатные букридеры Kindle (в США он стоит от 299 долларов, а за пределами штатов не продается). Вариант второй – ура, нам разрешат бесплатно скачивать книги с рекламой. Вариант третий – Amazon будет раздавать бесплатные электронные версии с рекламой тем, кто купил бумажную версию книги. Третий вариант с точки зрения потребителей наименее интересный, ведь он предполагает, что человек заплатил и за устройство, и за книги, а в довесок получил еще и рекламу.
В случае Amazon идея раздавать бесплатные букридеры кажется абсурдной. Компания зарабатывает деньги на продаже электронных книг. Покупатели, готовые покупать книги в большом количестве, соглашаются платить и за устройство. Если человек не желает платить за устройство, логично предположить, что он покупает мало бумажных книг, не будет покупать много и электронных. Зачем давать устройство бесплатно тому, кто, скорее всего, никогда его не «отобьет»?
К тому же, как мы могли наблюдать, с появлением рекламы в интернете компьютеры не стали бесплатными, а бесплатный интернет не получил широкого распространения. Естественно, ведь рекламодатели в большинстве своем ищут с помощью рекламы покупателей, а не мышек в поисках бесплатного сыра. То, что человек не пожалел 400 долларов на Kindle и покупает электронные книги – хороший знак. Amazon знает, какие книги он покупает, и может продать качественный таргетированный контакт с платежеспособным покупателем. Обладатель бесплатного устройства для чтения электронных книг декларирует «Для меня главное – цена, и лучше, чтобы она была нулевая». Такой контакт имеет для рекламодателя сомнительную ценность.
Интересно, что разговоры идут о том, что же в обмен на рекламу потребители получат бесплатно – устройства или книги. При том, что Amazon, вообще-то, не обязан ничего никому давать. Когда я по купленному телевизору смотрю спутниковый канал и вижу там рекламу, я же не кричу «Эй, вы там, вы что, вычтите-ка из моей абонентской платы…». Да и вообще, я тут посчитала, сколько раз на контекстные объявления кликнула – следующий ноутбук мне должен купить «Яндекс». В данном случае, разница только в том, что Amazon сам продает и «читалки», и книги. Если он и станет предлагать что-то со скидками, то уж точно, не потому что будет чувствовать вину перед читателями. Рынок электронных книг растет в США, не обращая внимания на кризис. В апреле этого года в штатах продали электронных книг на 12,1 миллиона долларов, чуть меньше, чем за весь третий квартал прошлого года. Впечатляющий рост. Но и конкуренция соответствующая. В борьбе с конкурентами интернет-гиганту совсем не помешают дотации рекламодателей, которые позволят делать выгодные предложения выгодным клиентам.
Интересно, что все самые распространенные устройства для чтения электронных книг производятся сейчас с использованием технологии «электронная бумага». Раньше дисплеи у «читалок» были черно-белые. Однако совсем скоро должны появиться цветные. Тогда рекламная братия и обратит внимание на новый носитель. Шикарный просто носитель – с высокой степенью вовлечения потребителя, всегда при нем, цветной, большой, любимый. Вот тут-то Amazon свой патент и предъявит (естественно, если его получит).
Речь идет не о частном случае перспективы раздачи бесплатных слонов от Amazon, речь – о новом рекламном пространстве. Даже о двух, и очень не маленьких. Американские блоггеры считают, что Amazon будет раздавать бесплатные электронные книги? А я бы встала в очередь за бесплатными бумажными. «Books on demand» («книги, печатаемые по запросу») кажутся следующей ступенью эволюции книгопечатания, с точки зрения здравого смысла. Такие книги печатают тиражом от 1 экземпляра и только тогда, когда на книгу поступает заявка от покупателя. Это может быть книга, чей основной тираж давно распродан. Или никогда не издававшаяся книга. Издательство хранит не тонны тиражей, а цифровые копии версток. Выгодно. Читатель получает возможность не искать редкую книгу по сайтам и букинистическим развалам, а получить ее за пару дней. Удобно. Причем на цене книги это отражается не сильно. Например, на сайте российского издательства, предлагающего книги по запросу «Геликон+» – цены от 100 рублей, за такие деньги в обычном книжном магазине книгу еще поискать нужно.
Если говорить об обычных книгах, то в 2008 году по количеству изданных наименований в США случился спад на 3,2% (издано чуть более 275 тысяч наименований книг). В то же время, книг по требованию было издано более 285 тысяч наименований, на 132% больше, чем годом ранее (правда, пока в эту цифру включаются и маленькие тиражи). Для сравнения, в 2004 году таких книг издали менее 20 тысяч. Как видим, в своих патентах Amazon покушается на два быстрорастущих рынка. Совершенно целенаправленно покушается, между прочим. Для одного она сделала Kindle, на другом еще в 2005 году купила крупную компанию, специализирующуюся на книгах по запросу BookSurge.
Схема, по которой Amazon планирует зарабатывать помимо роялти, официально не анонсируется. Основная журналистская версия – «если в книге герой ест, то рядом размещается реклама ресторанов». На мой взгляд, такая схема контекстной рекламы должна найти отклик у рекламодателей, если речь идет не о художественной литературе. Если же говорить обо всем ассортименте, бизнес-модель видится мне другой.
Рекламодатель хочет покупать целевые контакты. Чем больше он знает об объекте контакта, тем скорее он может быть уверен, что это «его клиент» и тем больше он готов платить за контакт с ним. Всего месяц назад я писала о том, что интернет-магазины книг знают о нас очень много и ждут случая монетизировать это знание. Вот и схема монетизации. Amazon предложит покупать книги со значительными скидками, возможно даже бесплатно. Для этого нужно будет:
– покупать как можно чаще на Amazon (чтобы он мог собирать вашу книжную историю и верифицировать с помощью нее указанные в профиле интересы)
– заполнить как можно больше полей в регистрационном профиле, включая области интересов, как вы проводите время, ваши любимые бренды и т.д., какая реклама вам интересна (чтобы рекламодатели могли таргетировать свою рекламу по самым невообразимым критериям)
– заказывая книги на Amazon, кликать на галочку «согласен на размещение рекламы в присланной книге»
– как можно чаще совершать покупки по рекламе, купонам, кодам, впечатанным в книгу, повышая свой рейтинг у рекламодателей Amazon.
Например, покупатель Джек заполняет свой профиль в интернет-магазине, и указывает, что интересуется садоводством и фантастикой. В этот раз он покупает фантастику. Но есть рекламодатели, которые в нем заинтересованы. Фирма, продающая чудо-тяпку, и фирма, продающая суперграбли. Эти фирмы заранее внесли депозит в рекламную сеть Amazon, выбрали критерии таргетинга («Интересуется садоводством», «Средний чек от 15 долларов»), установили, сколько они готовы платить за 1 контакт, закачали свои рекламные объявления. После заказа Amazon создает для Джека заказанную книгу с впечатанными рекламными объявлениями чудо-тяпки и суперграблей, в которых указаны уникальные коды. Для Amazon не важно, это бумажная или электронная книга. Для Amazon не важно, что он просто хотел почитать фантастику. Важно, чтобы человек сделал покупку и указал при покупке свой промокод.
Чем больше покупок сделает Джек (или, чем больше раз он запросит дополнительную информацию, нажав на кнопку в своей «читалке»), тем выше у него будет рейтинг, отражающий его покупательскую активность. Тем больше денег за контакт с ним будет брать с рекламодателей Amazon. И тем большая скидка на книги будет у Джека. Интерактивный маркетинг во всей своей красе.
Эта схема может использоваться при продаже и бумажных, и электронных книг. Если дело заладится, то большинство книг, продаваемых Amazon, может превратиться в «книги по запросу». Книги превратятся в рекламоносители, интернет-магазин – в рекламное агентство. И это произойдет не потому, что Amazon может продавать место в книге по какой-то теме, а потому что он будет продавать контакт с конкретным человеком. Если бы место в книге легко было продать под рекламу, то и традиционные бумажные книги были бы ей забиты, как глянцевые журналы. Но ничего похожего не происходит. Читатель в момент чтения находится в другом мире, он хочет побыстрее начать читать новую главу, а не отвлекаться на рекламу. Разве что пообещать ему новую косточку за хорошее поведение? «Пора заказывать новую книгу», – подумал Джек и купил чудо-тяпку.

slon.ru


Теория и практика


YouTube сделал «Людей Икс» популярнее
Кинокомпания «20th Century Fox» в преддверии премьеры фантастического блокбастера «Люди Икс: Росомаха» провела самую масштабную рекламную кампанию в истории YouTube.
Подробнее ...

Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции
Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов стал выпадать основной инструмент продвижения товара на прилавке – его качественная упаковка.
Подробнее ...

Amazon на низком старте
На сайте патентного ведомства США появились 2 заявки крупнейшего интернет-магазина Amazon, поданные компанией еще в 2007 году. Первая заявка на патент «On-demand generating E-book content with Advertising», раскрывает нюансы будущей рекламной платформы для электронных книг, продаваемых Amazon владельцам ими же продаваемой «читалки» электронных книг Kindle.
Подробнее ...

Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы
Специалисты в области наружной рекламы часто сталкиваются с одной проблемой: как определить, обращают ли потребители внимание на рекламный носитель. Ответить на вопрос смогли специалисты по борьбе с терроризмом.
Подробнее ...

Сплошное надувательство
Воздушные шары и аэростаты, надувные танки и катюши, детские батуты и средства для эвакуации из горящих зданий - все это научились делать и продавать россиянам три бывших инженера-оборонщика. До кризиса объем продаж их компании «Русбал» превысил 66 млн. руб.
Подробнее ...

Поговорим о рекламе
Интервью с Генеральным директором РА Habeas Corpus Ольгой Фризоргер. Основные взгляды на рынок транзитной рекламы. Перспективы развития и текущие тенденции.
Подробнее ...

Поговорим о рекламе
Интервью с Генеральным директором РА Habeas Corpus Ольгой Фризоргер. Основные взгляды на рынок транзитной рекламы. Перспективы развития и текущие тенденции.
Подробнее ...

Креатива в рекламных кампаниях алкоголя не убавилось
Финансовый кризис заставил алкогольные компании снизить расходы. Это заметно отразилось на рекламных кампаниях текущего года — бюджеты сократились почти вдвое.
Подробнее ...

Эффективность рекламного сообщения
Понятие "эффективность рекламного сообщения" традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта.
Подробнее ...

Direct mail: борьба за потребителя
Под гирляндой почтовых ящиков в моем подъезде стоит внушительных размеров картонная коробка. Ее функция – собирать в себя рекламные листовки, которые жители моего дома, как и жители всех остальных московских домов, ежедневно получают в количестве, существенно превышающем необходимое.
Подробнее ...

Белые пятна на рынке 50+ 
Создатели, производители и продвиженцы товаров/услуг несильно интересуются этой многочисленной группой людей. Публикаций на сей счет мало. Вот несколько примеров товаров и услуг для 50+: «Корега» (средства для ухода за зубными протезами), некоторые косметические препараты от Lancome и Revlon (женщины 50+),
Подробнее ...

Что день грядущий нам готовит? Нам - светлое будущее!
Или как CRM позволяет сэкономить миллион долларов без дополнительных инвестиций Утро начинает радовать …. И это не смотря на то, что оно теперь начинается со звонков на мобильный от знакомых и друзей, которые, начитавшись/насмотревшись/наслушавшись, начинают общение с выяснения самого насущного: « А у тебя в компании также все плохо как у меня?»
Подробнее ...

«Хорошо пошутить сложно, а плохо – не нужно»
Жюри конкурса плакатов «Учись готовить!», работы на который принимаются до 10 мая, украсила директор ММФР Елена Нарышкина. Как и других членов жюри, мы попросили ответить Елену на вопросы нашей анкеты.
Подробнее ...

Банковская реклама на голодном пайке
Банки переоценивают себя в мире, где нет денег Расходы на рекламу за I квартал этого года в целом по российской банковской системе снизились на 33,6% по сравнению с I кварталом прошлого, причем некоторые банки сократили бюджеты гораздо существеннее:
Подробнее ...

Правила игры
стали неясны, пожаловались рекламодатели спецкорру отдела потребрынка Сергею Ъ-Соболеву На прошлой неделе премьер-министр Владимир Путин помянул недобрым словом рекламодателей.
Подробнее ...

Топ-модели иcчезнут с обложек глянцевых журналов
Появиться на обложке журнала - почетно и приятно. Одним только моделям известно, каких трудов стоит заработать такое право. Однако сегодня увидеть на обложке престижного издания топ-модель - большая редкость.
Подробнее ...

Как привлечь потребителя?
Эффективная медийная реклама В последнее время отмечается бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет, ещё десятилетие назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо «продвинутых» пользователей, теперь по объёмам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы
Подробнее ...

Вирусный маркетинг теряет свою эффективность
Эксперты обеспокоены снижением эффективности вирусного маркетинга. Как сообщил в интервью CEO McCann Worldgroup Джон Дж. Дуннер, сегодня этот контент стал излишне распространен
Подробнее ...

"Пятая четверть" от Grey Moscow
Агентство впервые открывает свои двери для прохождения летней стажировки "Пятая четверть".
Подробнее ...

Специальные мероприятия «нервно курят»?
К разным мероприятиям готовятся за разное количество времени. Вообще, любое event-агентство скажет, что к мероприятию нужно готовиться ЗАРАНЕЕ
Подробнее ...

У рекламы новый король
По мнению Джона Дунера, в развитии рекламного рынка можно выделить несколько характерных этапов
Подробнее ...

Как понять целевую аудиторию
Используя общечеловеческие ценности в своих коммуникациях, бренды стремятся стать эмоционально близкими широкому потребителю
Подробнее ...

Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств»
Нашумевший видеоролик «Бунт в офисе», на поверку оказавшийся рекламой нового отечественного блокбастера, привлек как никогда пристальное внимание пользователей к теме вирусного видео.
Подробнее ...

Антиреклама, чёрный пиар и демаркетинг
Уважаемые ветераны Великой Отечественной Войны и труженики тыла! Похоронное агентство “В добрый путь” поздравляет Вас с годовщиной Великой Победы!
Подробнее ...

Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность
Если рекламный бюджет составляет 5-10% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной
Подробнее ...

Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы
Управление вниманием аудитории – это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах
Подробнее ...

Психология восприятия рекламы людьми
Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки
Подробнее ...

Как завоевать потребительскую аудиторию
C завершением периода первоначального накопления капитала российский бизнес вышел на новый качественный уровень конкуренции – борьбу брендов.
Подробнее ...

Зачем реклама «Главсбытстройоблкооперации»? Про брендинг строительных организаций
С брендированием строительных организаций не все так просто
Подробнее ...

Стимулирование сбыта
Наряду с рекламой, важное место в продвижении продукта на рынке занимает стимулирование сбыта
Подробнее ...

Wordshop BBDO открывает первую в России Школу нейминга
Wordshop BBDO , BBDO Branding и нейминговое агентство LEXICA Naming проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга.
Подробнее ...

Кросс-маркетинг: как сделать партнерство компаний взаимовыгодным?
Кросс-маркетинг давно перестал быть модным словечком в арсенале местных продвиженцев и маркетологов
Подробнее ...

Правила успешного партнерства
Факт остается фактом: в России бизнес строится не столько на уникальности продукта и его выгодной цене, сколько на отношениях между производителем и распространителями продукции.
Подробнее ...

Альтернативные методы рекламы в Интернете
Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно
Подробнее ...

Урок рекламы
Рекламодатели готовы многому научить детей на внеклассных занятиях
Подробнее ...

Новые стандарты нестандартной рекламы
Тезис: Потребитель стал настолько изощренным, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют.
Подробнее ...

Возбуждение дела как способ саморекламы
Красноярское УФАС России обнародовало неутешительную статистику
Подробнее ...

«Реклама перестала быть интересной людям»
Интервью с президентом JWT Group Russia/CIS Ярославом Кучеровым и гендиректором BrandNew Олесей Гуржий
Подробнее ...

Стоимость привлечения клиента
Необходимо так построить стратегию, чтобы общий ежемесячный бюджет находился в рамках финансовых возможностей
Подробнее ...

Рекомендации для видео-рекламы
Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) определило ключевые принципы функционирования цифровой видео-рекламы.
Подробнее ...

Антирекламная десятка
В Великобритании установлен рекорд жалоб на рекламу
Подробнее ...

Кризис – обрыв или трамплин для взлета?
Несколько типичных ошибок и правил продажи рекламы
Подробнее ...

Долгоиграющие тенденции маркетинга
Гуру маркетинга Уильям Руделиус
Подробнее ...

О птичках и шариках
Тут простая реклама – купи, и будет тебе счастье – не проходит
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании
Подробнее ...

Вам каких рекламных носителей не хватает?
Птицефабрика «Сеймовская» в Нижегородской области приступила к продаже рекламных «площадей» на выпускаемых яйцах
Подробнее ...

Усидеть на кнопке
Аудитория всех давно существующих вещателей сокращается
Подробнее ...

"ФирмА"
ФирмА была синонимом заморского качества, стиля, моды, дороговизны и, конечно же, дефицита
Подробнее ...

Банковская реклама. Что новенького?
Конец 2007 года и первые два месяца 2008 года были периодом затишья на банковском рекламном рынке. "Наружка", реклама на биллбордах, практически исчезла с улиц Москвы. Оно и понятно: с одной стороны, банки верстали новые бюджеты и "обновляли" макеты, а с другой - повысились расценки на эту самую "наружную" рекламу. Так что приходилось либо соглашаться на большие расходы, либо искать альтернативные источники обращения к клиентам.
Подробнее ...

Уроки Андрея
Известный музыкальный журналист страны, ведущий обозреватель журнала «Rolling Stone», и даже преподаватель Государственного университета управления – Андрей Бухарин вышел в радиоэфир, а на Радио MAXIMUM появилась новая программа «Уроки Русского»
Подробнее ...

Анатолий Дураков:«Учитесь маркетингу у академиков Павлова и Бехтерева!»
Маркетолога-практика из Котласа Анатолия Дуракова прославила книга «Провинциальный маркетинг.
Подробнее ...

Маркетинг - в конкурсах и вне конкурсов
«Портмоне» продолжает уже довольно давно начатый разговор об отечественных потребительских и профессиональных конкурсах, об эффективности тех или иных инструментов маркетинга, о продуктах и ТМ. Чтобы представить максимальный спектр точек зрения на эти проблемы, в этом году мы решили воздержаться от редакционных комментариев к итогам конкурсов и предоставить слово организаторам «Бренда года» и «Продукта года», а также усомнившемуся в брендинге представителю профессионального сообщества.
Подробнее ...

Как бизнесу «Рекламы Онлайн» электронная база СМИ помогает расти на 100% в год
Владелец новосибирского рекламного агентства «Реклама Онлайн» (РО) Павел Телегин не прочитал ни одной книги о рекламе. Его детище – сайт, позволяющий клиенту самому планировать медиакампанию в 5 тыс. печатных СМИ в 950 городах России, – оригинальная бизнес-модель, а не результат бенчмаркинга.
Подробнее ...

Женщина с планом
При всей любви к шопингу 70% россиянок заранее планируют покупку большинства товаров. Поэтому эксперты из Высшей школы экономики советуют продавцам перейти к рациональным аргументам За последние шесть лет потребительское поведение россиянок среднего достатка заметно изменилось, утверждает Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ, опираясь на результаты исследования «Как покупают российские женщины».
Подробнее ...

Почему многие компании, критикуя метод фокус-групп, не отказываются от него
Слухи о смерти фокус-групп сильно преувеличены. Этот метод изучения предпочтений потребителей уже лет пятнадцать подвергается острой критике, а сейчас, когда в моду у исследователей входят высокотехнологичные новшества вроде нейромаркетинга, все чаще высказывается мнение, что фокус-группы скоро будут никому не нужны. Однако практикой подобные прогнозы пока не подтверждаются.
Подробнее ...

8 рекламных идей от «Лаборатории трендов»
Вы знаете, что такое тренд? Это наметившаяся глобальная тенденция, аналог «моды», если хотите. Мы с вами часто оказываемся в плену потребительских трендов. Пришло время не только быть объектом воздействия, но и действовать самим.
Подробнее ...

Бенчмаркинг, или Гонка за лидером
В спорте, как и в бизнесе, велика роль конкуренции. Цель каждого спортсмена — оказаться на высшей ступени пьедестала почета, даже если пребывание на ней будет мимолетным. Чтобы побеждать, нужно хорошо знать соперника, его технику, приемы, режим и т.д. Недаром спортсмены и их тренеры фиксируют на видео и внимательно разбирают поэлементно технику и тактику своих основных соперников.
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании. По данным Конфедерации обществ потребителей (КонфОП), в нашей стране подается около 55 тыс. рекламаций в год, и, по прогнозам, их число ежегодно будет увеличиваться на 10%. Для многих российских предпринимателей жалобы означают, чуть ли не попытку «нападения» на их бизнес. Между тем, в западной практике претензии клиентов становятся едва ли не главным стимулом для улучшения работы компании.
Подробнее ...

Как бабки СКБ-банку заработать помогли
То, что сделали специалисты по продвижению СКБ-банка, можно назвать настоящим прорывом в сфере банковской рекламы. Поначалу они шокировали публику тем, что предложили клиентам «рубить капусту», а после отдали продвижение всей продуктовой линейки на откуп заводным анимированным бабкам.
Подробнее ...

Приемы убеждения и аргументации в рекламе
Аргументация - это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис - это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов.
Подробнее ...

Передовая бизнес-фронта
Рынок маркетинговых услуг держится на специализированных агентствах
Подробнее ...

Заработать на рекламе – это просто!
BootB.com открывает двери в рекламную индустрию
Подробнее ...

Уходит в прошлое реклама, к которой мы привыкли
Для изучения факторов, оказывающих влияние на рекламный бизнес, и моделирования сценариев его будущего развития IBM провела исследование, в котором приняли участие более 2400 потребителей и 80 руководителей рекламных компаний по всему миру. В отчете IBM отмечается, что потребителям рекламы предоставляются все более широкие возможности, рекламодатели становятся все более самостоятельными, а непрерывно развивающиеся технологии трансформируют методы создания, продаж, потребления и отслеживания рекламы.
Подробнее ...

"062-Реклама" оценила выгоду размещения стикерной рекламы в транспорте
Агентство «062-Реклама», работающее на рынке транзитной рекламы, обратит более пристальное внимание на сегмент стикерной рекламы в салонах транспорта и планирует развивать это направление деятельности.
Подробнее ...

Русский нестандарт
Партизанская реклама не пользуется у наших рекламодателей спросом, несмотря на дешевизну
Подробнее ...

Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги
Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий — экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве — множество дыр, снижающих риски плагиаторов.
Подробнее ...

Нет слов для бизнеса
Компаниям, выбравшим неверное название, надо исправлять ошибку. Но придумать оригинальное имя для продукта сложно — почти все слова заняты.
Подробнее ...

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА - ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПУНКТ ПРИЕМА РЕКЛАМЫ В СМИ
Телефоны официального пункта приема рекламы:
8-800-250-2598 (бесплатная горячая линия по России)
(499) 218-0196, (499) 218-0183

Дополнительные услуги официального пункта приема рекламы «Агентства РБА»:

Изготовление макетов рекламы бесплатно
Выезд менеджера в удобное для Вас время и место бесплатно
Профессиональные консультации по всем вопросам рекламы бесплатно
Предоставление изданий и других подтверждений с рекламой Заказчика бесплатно
Полное абонентское обслуживание рекламы Заказчика бесплатно
Предоставление полного комплекта документов по размещению рекламы бесплатно
Предоставление клиенту лучших изданий по теории и практике рекламы бесплатно


Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
г. Москва, м. "Марьино", "Борисово", ул. Братеевская, дом 27, корпус 1 - Схема проезда

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (499) 218-0196, (499) 218-0183

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115612, г. Москва, ул. Братеевская, дом 27, корпус 1.

4. Отправить свое сообщение по электронной почте

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |

Время рекламы
Copyright (c) ЯR, 2004-2010

Rambler's Top100