Время рекламы. Новости рекламы. Теория и практика рекламы. СМИ. РА
Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Схема проезда | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |
НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
Выставки, ярмарки, конференции
Брендинг и торговые марки
Конфликты и происшествия
Рынки, финансы, экономика
Теория и практика рекламы
Официальная хроника
Рейтинги и измерения
Радио и телевидение
Реклама в Интернет
Мобильная реклама
Новости компаний
Наружная реклама
Креатив / Creative
Работа в рекламе
Public Relations
Тема номера
BTL реклама
За рубежом
Пресса
Добавить новость
АТЛАС РЕКЛАМЫ
Тематический каталог изданий
Алфавитный каталог изданий
Добавить СМИ в каталог
Рекламные агентства
Каталог СМИ России
Рекламные издания
Электронные СМИ
Телевидение
Справочники
Журналы
Газеты
Радио
ON LINE ЗАКАЗ РЕКЛАМЫ
Разработка рекламных кампаний
Реклама в центральной прессе
Реклама в региональной прессе
BTL - Реклама в местах продаж
Реклама на телевидении
Реклама на выставках
Реклама на транспорте
Сувенирная продукция
Мониторинг рекламы
Реклама в Интернет
Рекламный дизайн
Реклама в метро
Реклама на радио
Наружная реклама
Полиграфия
Direct mail
ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
МЕДИА МОНИТОРИНГ
Автомобильный рынок России
Деловое обозрение
Реклама в России
Экономический вестник
Инвестиции Банки Кредиты
Российские ценные бумаги
Подписка на мониторинг
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Полезные рекламные советы
Выставки и фестивали
Сувенирная продукция
Медиапланирование
Реклама в Интернете
Рекламное агентство
Психология рекламы
История рекламы
Реклама в прессе
Наружная реклама
Рекламный дизайн
Выбранная тема
Радиореклама
Телереклама
Public relations
Полиграфия
Web-дизайн
Direct mail
Брэндинг
Креатив
РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ
Консультации по рекламе
Рекламные организации
Выставки и семинары
Рекламная аналитика
Издания о рекламе
Рекламный словарь
Обучение рекламе
Законы о рекламе
Рекламный юмор
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Главная страница
Схема проезда
О компании
Контакты
Карта сайта
Реклама на сайте
Партнеры компании
Добавить в избранное

Стоимость рекламы в СМИ
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ»
Журнал Время рекламы
Свежий номер

Все новости рынка рекламы
«НОВОСТИ РЕКЛАМЫ»
Журнал Новости Рекламы
Свежий номер

Издательский Дом «РБА»

www.yandex.ru

Главная / Новости рекламы и СМИ / Теория и практика Версия для печати
Теория и практика

Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств»

Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств»

Нашумевший видеоролик «Бунт в офисе», на поверку оказавшийся рекламой нового отечественного блокбастера, привлек как никогда пристальное внимание пользователей к теме вирусного видео.
Определенная, и можно предположить, довольно большая, часть аудитории до этого вообще не подозревала о существовании и распространении подобных вирусов, другие знали, но все же «купились», третьи заподозрили, что съемка постановочная, но не поняли, что в рекламных целях. Были и такие, кто сразу указал на происхождение ролика исчерпывающе точно; до сих пор остаются те, кто в этот вирус не верит, приводя в качестве доказательств отличия в сюжетах первого видео и ролика-разоблачения.
Так или иначе, сколько миллионов просмотров собрал «Бунт в офисе» по всему миру, уже подсчитано, и выводы сделаны. TelNews же решил обратиться к одному из лучших специалистов по вирусам в России – генеральному директору интернет-лаборатории КСАН Роману Мандрику – с вопросами о том, что необходимо для создания успешного вирусного видео и во сколько это обходится современному заказчику.
Можно ли говорить о существовании в России рынка или индустрии вирусного видео?
- Нет, нельзя. Более того, говорить об «индустрии вирусного видео» как об отдельной отрасли – большая ошибка. Вирусное видео – это всегда часть рекламной коммуникации клиента, задача которой – достичь конкретных бизнес-целей. Говорить об индустрии вирусного видео можно с таким же успехом, как об индустрии видеобаннеров размером 300х250 – да, их кто-то производит, да, есть несколько компаний, которые на этом специализируются, но это лишь вопрос выбора инструмента.
Рекламодателям, которые наверняка будут читать это интервью, вредно думать категориями вроде «я сейчас закажу себе вирусное видео» - это так же ошибочно, как вдруг решить «нам нужны видеобаннеры» только потому, что это модно. Напротив, это решение должно быть следствием ответа на вопрос «Каких маркетинговых целей я хочу достичь?». Если вирусный маркетинг, и тем более его узкая разновидность – вирусное видео - для решения этих задач подходит, то надо выбрать вирусное агентство или реализовывать кампанию своими силами, при наличии соответствующих специалистов в команде.
Если говорить о вирусном видео на Западе – о каких оборотах там идет речь?
- Объем мирового рынка интернет-рекламы в 2007 году составил, по разным оценкам, около $20 млрд. Из них объем мультимедийной и видеорекламы, в том числе вирусной, составляет 6,3%, то есть $1275 млн. По прогнозам, к 2013 году этот объем должен увеличиться до $5,1 млрд. Что касается именно вирусного маркетинга, точных оценок нет, но по оценкам аналитиков КСАН западный (мировой) рынок составляет около $500-600 млн. Эта оценка покрывает не только видео, но и другие формы вирусного контента: игры, микросайты, приложения для социальных сетей.
Вы полагаете, что вирусным видео должны заниматься профессионалы?
- Если речь идет о рекламе, то, безусловно, да. Потому что вирусное видео как рекламный канал существует не само по себе – оно, как и любая реклама, должно решать задачи клиента. Для создания вирусной рекламы нужно быть профессионалом в рекламе, понимать законы, по которым существует социальная среда Интернет. В том числе понимать особенности потребления онлайн-видеоконтента. В связи с этими особенностями режиссура онлайн-видео со временем должна сформироваться как профессиональная область.
Стоит ли ожидать прихода в Россию западных игроков вроде той же GoViral?
- Они уже есть. В начале 2007 года GoViral заключила партнерское соглашение с КСАН, уже реализовано несколько вирусных кампаний, в частности для Google (вирусное продвижение ролика Gmail Art), концерна «Бабаевский» и PROFF. Сейчас готовятся еще несколько кампаний.
Развитием рынка вирусной и – шире – интерактивной (построенной на взаимодействии, вовлечении людей) рекламы в России нужно заниматься, в это нужно вкладывать деньги, время и силы. Западные игроки к этому не готовы: здесь очень маленький объем рынка и туманные перспективы. Поэтому я думаю, что серьезной экспансии западных игроков на этот рынок мы не увидим. Скорее, их участие будет проходить в формате партнерства с российскими компаниями.
Какие задачи решаются бизнесом при помощи вирусного видео в первую очередь - имиджевые, увеличение продаж, что-то другое?
- Повторюсь, задачи клиента решает не отдельное видео (баннер, статья, ТВ-ролик), а коммуникация в целом. Клиент ставит задачу – запуск нового продукта, рост продаж, повышение лояльности, узнаваемости. Агентство проводит погружение в ценности и «эмоцинальные паттерны» целевой аудитории: смотрит, что людям интересно, каковы их запросы к продукту, и т.д. После этого создается стратегия коммуникации. И только на этом этапе нужно решать, что одной из форм коммуникации будет вирусное видео. Это всегда следствие поставленной задачи. На Западе в результате такого подхода создаются такие кампании, как Nissan Qashqai: виртуальный экстремальный городской спорт на автомобилях Qashqai. В основе кампании – серия вирусных роликов. Платформа коммуникации – веб-сайт с самими роликами, интервью, новостями. Распространение информации – таргетированный посев на сайтах и в блогах, посвященных экстремальным видам спорта. Результат - заявки на автомобиль в Европе превысили годовые производственные мощности. Это не просто вирусное видео, а полноценная вселенная - с героями, трагедиями, отношениями и зрителями. Вирусное видео здесь - всего лишь носитель.
Еще один пример - интегрированная кампания продвижения игры Halo 3 от Microsoft. Кампания создает альтернативную реальность по мотивам игры: создается музей битвы, запускаются вирусные видео, виртуальный тур по музею битвы, интервью с «ветеранами» и т.д. Результат: в первый день продаж продано версий игры на $170 млн. – лучший результат за всю историю видео игр. Обратите внимание: вирусное видео здесь – один из элементов и тоже – только носитель для того, что на самом деле продает продукт – для истории.
Насколько большой потенциал развития есть у индустрии вирусного видео в России, учитывая, что до сих пор многие пользователи не имеют технической возможности смотреть видеоролики в Сети или ограничены в таких возможностях?
- Широкополосный доступ в Интернет в России развивается гораздо быстрее, нежели рынок вирусной рекламы. Поэтому с потенциалом потребительского рынка все нормально: спрос на качественный онлайн-контент – а вирусным контент становится только будучи качественным – высок. Спрос есть - предложения нет. Чтобы качественный онлайн-контент появлялся, нужны профессиональные агентства, студии – рынок. Чтобы рынок начал формироваться, нужно, чтобы российские рекламодатели (и их агентства) перестали думать о рекламе как о распределении медийных бюджетов по каналам. Для этого нужно задуматься о потребителях, пойти в супермаркет (кино, кафе, университет), поговорить с ними, посмотреть, как они живут – и сделать для них рекламу, которая им понравится. Это здорово окупается (любовь потребителей, рост продаж) – но это трудно, т.к. присутствуют риски и лишний труд для бренд-менеджера. Кроме того, агентства и клиенты очень боятся своих потребителей, взаимодействия с ними, открытого диалога. Таким образом, развитие рынка ограничено только страхами клиентов и агентств – больше ограничений нет.
Какой процент создаваемых вирусных роликов «не выстреливают» или, еще хуже, приводят к негативным последствиям для заказчика?
- Успех/неуспех ролика не определяется статистикой. Успешный ролик – это результат:
• корректного, а не циничного отношения к аудитории;
• большой работы по ее анализу, по созданию и воплощению креативной концепции;
• релевантного размещения контента - там и тогда, где и когда потребитель готов и хочет его воспринимать.
То есть для определения доли «неудачных» роликов нужно взять общее количество людей, взявшихся за создание вирусного видео. Из них нужно взять тех, кто не понимает, как устроен Интернет и цинично относится к потребителю («Достаточно показать секс-кровь-мат – и будет вирус»). Разделив второе на первое, получим искомую долю «неудач».
Сколько сегодня может стоить создание одного вирусного ролика, без учета его запуска? Оплачиваются ли такие заказы в зависимости от успеха и популярности вируса?
- Ключевой фактор успешности ролика – его идея. Чек на креатив по рынку очень сильно варьируется: от $20 тыс. до $50 тыс. в рамках разработки масштабной TTL-кампании. Стоимость производства составляет, в среднем, от $50 тыс. до $100 тыс. Продакшн вирусного видео все больше приближается по ценам к ТВ-продакшну. Это то, что происходило на Западе 1-2 года назад; cейчас, кстати, на Западе нередки случаи, когда стоимость продакшна вирусного видео составляет $500-600 тыс. Это и понятно, т.к. потребителя стало все сложнее удивлять - поэтому придумываются целые мини-фильмы, ролики со спецэффектами и пр. Но ключевой, по прежнему, остается идея.
Как рассчитывается стоимость запуска вирусного видео и о каких суммах здесь уместно говорить?
- Стоимость рассчитывается исходя из объема целевой аудитории и необходимого масштаба распространения вируса. Чем более таргетированный посев и чем шире масштаб, тем дороже. Можно говорить о суммах от $15 тыс. (охват около 60 тыс. человек) до $60 тыс. для информационного шторма с одним роликом или кампании с распределенными пиками, когда последовательно сеются несколько вирусных видео. Срок посева – от 2 недель до 2 месяцев.
Насколько важна техническая составляющая вирусного ролика – качество картинки и звука, удобный формат, комментарии и т.п.?
- Это зависит от идеи. Некоторые идеи требуют качества home video. Например, вирусный ролик Quicksilver, где ребята из Копенгагена бросают в озеро динамитную шашку, чтобы заняться серфингом. Там плохо видно, камера трясется – но так задумано и снято командой профессионалов. Результат: больше 10 млн. просмотров за 2 месяца.
Если взять вирусные видео Halo 3 или того же Dove Evolution, то там качество, конечно, очень важно. Это уже продакшн совсем другого качества.
О чем стоит не забывать и как реагировать на действия и отклики пользователей уже после того, как вирусный ролик запущен и распространяется стихийно?
- Контролировать на этом этапе уже ничего нельзя. Злоупотреблять модерацией негативных отзывов бессмысленно: если контент воспринят плохо, нужно выяснять почему – спрашивать у пользователей. Как правило, они с удовольствием и очень внятно отвечают. Если волна пошла, можно попробовать ее «оседлать»: запустить дополнительное видео (например, снятое с иного ракурса), backstage, блоги героев, создать их аккаунты в социальных сетях.
Причем сыграть себе в плюс можно и с негативной ситуацией. Когда мы запустили конкурс «Гурманавт» на самого развитого питомца, несколько человек подкрутили счетчики и фальсифицировали победу. Мирные переговоры ни к чему не привели: они требовали свои призы. И мы согласились. В правилах было заявлено, что победителя ждет туристическая путевка. Мы подумали – и отправили «победителей» в Бобруйский санаторий «Шинник», после чего «посеяли» эту новость по всему Рунету, что создало новую вирусную волну практически бесплатно.
С какого момента или количества просмотревших вирусное видео считается успешным? Сколько в итоге стоит один контакт пользователя с таким роликом?
- В Европе – начиная с 1 млн. просмотров, в России – со 100 тыс. Стоимость контакта, в среднем, составляет $0,1-0,3.
Как много пользователей меняют свое отношение к ролику на негативное, узнав, что на самом деле это вирус, и может ли заказчик как-то застраховаться от этого?
- Цель рекламодателя в любом случае связана с брендом. Так что этого риска вообще можно избежать, если с самого начала не скрывать, что ролик рекламный. Большинство вирусных видео так и делается. Бывают двухчастные кампании: когда сначала запускается тизер, где продукт не упоминается, затем запускается второй ролик, где связь становится очевидной. В этом случае такой риск есть. Но если с самого начала не злоупотреблять доверием пользователей, то он сводится к минимуму.
Можно ли сравнивать эффективность вирусного видео, к примеру, с эффективностью вирусных онлайн-сервисов, о преимуществах которых вы говорили в одном из интервью?
- Эффективность определяется относительно задач, стоящих перед рекламой. Насколько реклама решает поставленные перед ней задачи, настолько она эффективна. Поэтому сравнивать вирусные видео и онлайн-сервисы по эффективности нельзя: они решают разные задачи.
Резюмируя все вышесказанное: каковы необходимые (обязательные) успеха вирусного видеоролика?
- Во-первых, это открытые, командные отношения агентства и клиента. Только в таких отношениях рождается смелый и красивый креатив. Во-вторых, это правильное отношение к людям, которым адресована реклама. В этом случае реклама сама является ценностью для аудитории, она становится востребованной и, как результат, вирусной.

telnews.ru


Теория и практика


Вирусный маркетинг теряет свою эффективность
Эксперты обеспокоены снижением эффективности вирусного маркетинга. Как сообщил в интервью CEO McCann Worldgroup Джон Дж. Дуннер, сегодня этот контент стал излишне распространен
Подробнее ...

"Пятая четверть" от Grey Moscow
Агентство впервые открывает свои двери для прохождения летней стажировки "Пятая четверть".
Подробнее ...

Специальные мероприятия «нервно курят»?
К разным мероприятиям готовятся за разное количество времени. Вообще, любое event-агентство скажет, что к мероприятию нужно готовиться ЗАРАНЕЕ
Подробнее ...

У рекламы новый король
По мнению Джона Дунера, в развитии рекламного рынка можно выделить несколько характерных этапов
Подробнее ...

Как понять целевую аудиторию
Используя общечеловеческие ценности в своих коммуникациях, бренды стремятся стать эмоционально близкими широкому потребителю
Подробнее ...

Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств»
Нашумевший видеоролик «Бунт в офисе», на поверку оказавшийся рекламой нового отечественного блокбастера, привлек как никогда пристальное внимание пользователей к теме вирусного видео.
Подробнее ...

Антиреклама, чёрный пиар и демаркетинг
Уважаемые ветераны Великой Отечественной Войны и труженики тыла! Похоронное агентство “В добрый путь” поздравляет Вас с годовщиной Великой Победы!
Подробнее ...

Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность
Если рекламный бюджет составляет 5-10% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной
Подробнее ...

Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы
Управление вниманием аудитории – это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах
Подробнее ...

Психология восприятия рекламы людьми
Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки
Подробнее ...

Как завоевать потребительскую аудиторию
C завершением периода первоначального накопления капитала российский бизнес вышел на новый качественный уровень конкуренции – борьбу брендов.
Подробнее ...

Зачем реклама «Главсбытстройоблкооперации»? Про брендинг строительных организаций
С брендированием строительных организаций не все так просто
Подробнее ...

Стимулирование сбыта
Наряду с рекламой, важное место в продвижении продукта на рынке занимает стимулирование сбыта
Подробнее ...

Wordshop BBDO открывает первую в России Школу нейминга
Wordshop BBDO , BBDO Branding и нейминговое агентство LEXICA Naming проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга.
Подробнее ...

Кросс-маркетинг: как сделать партнерство компаний взаимовыгодным?
Кросс-маркетинг давно перестал быть модным словечком в арсенале местных продвиженцев и маркетологов
Подробнее ...

Правила успешного партнерства
Факт остается фактом: в России бизнес строится не столько на уникальности продукта и его выгодной цене, сколько на отношениях между производителем и распространителями продукции.
Подробнее ...

Альтернативные методы рекламы в Интернете
Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно
Подробнее ...

Урок рекламы
Рекламодатели готовы многому научить детей на внеклассных занятиях
Подробнее ...

Новые стандарты нестандартной рекламы
Тезис: Потребитель стал настолько изощренным, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют.
Подробнее ...

Возбуждение дела как способ саморекламы
Красноярское УФАС России обнародовало неутешительную статистику
Подробнее ...

«Реклама перестала быть интересной людям»
Интервью с президентом JWT Group Russia/CIS Ярославом Кучеровым и гендиректором BrandNew Олесей Гуржий
Подробнее ...

Стоимость привлечения клиента
Необходимо так построить стратегию, чтобы общий ежемесячный бюджет находился в рамках финансовых возможностей
Подробнее ...

Рекомендации для видео-рекламы
Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) определило ключевые принципы функционирования цифровой видео-рекламы.
Подробнее ...

Антирекламная десятка
В Великобритании установлен рекорд жалоб на рекламу
Подробнее ...

Кризис – обрыв или трамплин для взлета?
Несколько типичных ошибок и правил продажи рекламы
Подробнее ...

Долгоиграющие тенденции маркетинга
Гуру маркетинга Уильям Руделиус
Подробнее ...

О птичках и шариках
Тут простая реклама – купи, и будет тебе счастье – не проходит
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании
Подробнее ...

Вам каких рекламных носителей не хватает?
Птицефабрика «Сеймовская» в Нижегородской области приступила к продаже рекламных «площадей» на выпускаемых яйцах
Подробнее ...

Усидеть на кнопке
Аудитория всех давно существующих вещателей сокращается
Подробнее ...

"ФирмА"
ФирмА была синонимом заморского качества, стиля, моды, дороговизны и, конечно же, дефицита
Подробнее ...

Банковская реклама. Что новенького?
Конец 2007 года и первые два месяца 2008 года были периодом затишья на банковском рекламном рынке. "Наружка", реклама на биллбордах, практически исчезла с улиц Москвы. Оно и понятно: с одной стороны, банки верстали новые бюджеты и "обновляли" макеты, а с другой - повысились расценки на эту самую "наружную" рекламу. Так что приходилось либо соглашаться на большие расходы, либо искать альтернативные источники обращения к клиентам.
Подробнее ...

Уроки Андрея
Известный музыкальный журналист страны, ведущий обозреватель журнала «Rolling Stone», и даже преподаватель Государственного университета управления – Андрей Бухарин вышел в радиоэфир, а на Радио MAXIMUM появилась новая программа «Уроки Русского»
Подробнее ...

Анатолий Дураков:«Учитесь маркетингу у академиков Павлова и Бехтерева!»
Маркетолога-практика из Котласа Анатолия Дуракова прославила книга «Провинциальный маркетинг.
Подробнее ...

Маркетинг - в конкурсах и вне конкурсов
«Портмоне» продолжает уже довольно давно начатый разговор об отечественных потребительских и профессиональных конкурсах, об эффективности тех или иных инструментов маркетинга, о продуктах и ТМ. Чтобы представить максимальный спектр точек зрения на эти проблемы, в этом году мы решили воздержаться от редакционных комментариев к итогам конкурсов и предоставить слово организаторам «Бренда года» и «Продукта года», а также усомнившемуся в брендинге представителю профессионального сообщества.
Подробнее ...

Как бизнесу «Рекламы Онлайн» электронная база СМИ помогает расти на 100% в год
Владелец новосибирского рекламного агентства «Реклама Онлайн» (РО) Павел Телегин не прочитал ни одной книги о рекламе. Его детище – сайт, позволяющий клиенту самому планировать медиакампанию в 5 тыс. печатных СМИ в 950 городах России, – оригинальная бизнес-модель, а не результат бенчмаркинга.
Подробнее ...

Женщина с планом
При всей любви к шопингу 70% россиянок заранее планируют покупку большинства товаров. Поэтому эксперты из Высшей школы экономики советуют продавцам перейти к рациональным аргументам За последние шесть лет потребительское поведение россиянок среднего достатка заметно изменилось, утверждает Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ, опираясь на результаты исследования «Как покупают российские женщины».
Подробнее ...

Почему многие компании, критикуя метод фокус-групп, не отказываются от него
Слухи о смерти фокус-групп сильно преувеличены. Этот метод изучения предпочтений потребителей уже лет пятнадцать подвергается острой критике, а сейчас, когда в моду у исследователей входят высокотехнологичные новшества вроде нейромаркетинга, все чаще высказывается мнение, что фокус-группы скоро будут никому не нужны. Однако практикой подобные прогнозы пока не подтверждаются.
Подробнее ...

8 рекламных идей от «Лаборатории трендов»
Вы знаете, что такое тренд? Это наметившаяся глобальная тенденция, аналог «моды», если хотите. Мы с вами часто оказываемся в плену потребительских трендов. Пришло время не только быть объектом воздействия, но и действовать самим.
Подробнее ...

Бенчмаркинг, или Гонка за лидером
В спорте, как и в бизнесе, велика роль конкуренции. Цель каждого спортсмена — оказаться на высшей ступени пьедестала почета, даже если пребывание на ней будет мимолетным. Чтобы побеждать, нужно хорошо знать соперника, его технику, приемы, режим и т.д. Недаром спортсмены и их тренеры фиксируют на видео и внимательно разбирают поэлементно технику и тактику своих основных соперников.
Подробнее ...

Рекламация – двигатель прогресса
«Дайте жалобную книгу» - подобное обращение со стороны покупателя хотя бы однажды прозвучало в адрес любой компании. По данным Конфедерации обществ потребителей (КонфОП), в нашей стране подается около 55 тыс. рекламаций в год, и, по прогнозам, их число ежегодно будет увеличиваться на 10%. Для многих российских предпринимателей жалобы означают, чуть ли не попытку «нападения» на их бизнес. Между тем, в западной практике претензии клиентов становятся едва ли не главным стимулом для улучшения работы компании.
Подробнее ...

Как бабки СКБ-банку заработать помогли
То, что сделали специалисты по продвижению СКБ-банка, можно назвать настоящим прорывом в сфере банковской рекламы. Поначалу они шокировали публику тем, что предложили клиентам «рубить капусту», а после отдали продвижение всей продуктовой линейки на откуп заводным анимированным бабкам.
Подробнее ...

Приемы убеждения и аргументации в рекламе
Аргументация - это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис - это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов.
Подробнее ...

Передовая бизнес-фронта
Рынок маркетинговых услуг держится на специализированных агентствах
Подробнее ...

Заработать на рекламе – это просто!
BootB.com открывает двери в рекламную индустрию
Подробнее ...

Уходит в прошлое реклама, к которой мы привыкли
Для изучения факторов, оказывающих влияние на рекламный бизнес, и моделирования сценариев его будущего развития IBM провела исследование, в котором приняли участие более 2400 потребителей и 80 руководителей рекламных компаний по всему миру. В отчете IBM отмечается, что потребителям рекламы предоставляются все более широкие возможности, рекламодатели становятся все более самостоятельными, а непрерывно развивающиеся технологии трансформируют методы создания, продаж, потребления и отслеживания рекламы.
Подробнее ...

"062-Реклама" оценила выгоду размещения стикерной рекламы в транспорте
Агентство «062-Реклама», работающее на рынке транзитной рекламы, обратит более пристальное внимание на сегмент стикерной рекламы в салонах транспорта и планирует развивать это направление деятельности.
Подробнее ...

Русский нестандарт
Партизанская реклама не пользуется у наших рекламодателей спросом, несмотря на дешевизну
Подробнее ...

Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги
Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий — экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве — множество дыр, снижающих риски плагиаторов.
Подробнее ...

Нет слов для бизнеса
Компаниям, выбравшим неверное название, надо исправлять ошибку. Но придумать оригинальное имя для продукта сложно — почти все слова заняты.
Подробнее ...

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА - ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПУНКТ ПРИЕМА РЕКЛАМЫ В СМИ
Телефоны официального пункта приема рекламы:
8-800-250-2598 (бесплатная горячая линия по России)
(499) 218-0196, (499) 218-0183

Дополнительные услуги официального пункта приема рекламы «Агентства РБА»:

Изготовление макетов рекламы бесплатно
Выезд менеджера в удобное для Вас время и место бесплатно
Профессиональные консультации по всем вопросам рекламы бесплатно
Предоставление изданий и других подтверждений с рекламой Заказчика бесплатно
Полное абонентское обслуживание рекламы Заказчика бесплатно
Предоставление полного комплекта документов по размещению рекламы бесплатно
Предоставление клиенту лучших изданий по теории и практике рекламы бесплатно


Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
г. Москва, м. "Марьино", "Борисово", ул. Братеевская, дом 27, корпус 1 - Схема проезда

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (499) 218-0196, (499) 218-0183

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115612, г. Москва, ул. Братеевская, дом 27, корпус 1.

4. Отправить свое сообщение по электронной почте

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |

Время рекламы
Copyright (c) ЯR, 2004-2009

Rambler's Top100