Главная / Новости рекламы и СМИ / Наружная реклама

Распечатать

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Рекламу вытесняют с городских улиц, а News Outdoor хоть бы что. В чем ее секрет?

Рекламу вытесняют с городских улиц, а News Outdoor хоть бы что. В чем ее секрет?

С начала лета на десятках московских остановок появилось изображение бутылки пива с кнопкой на крышке. Нет, не «Вставь кассету», как в мультфильме про Симпсонов, а «Включи bluetooth». Скучающему в ожидании транспорта человеку предлагается скачать прямо с остановочного стенда мелодию и рингтоны из рекламного ролика и даже поиграть в специально разработанную ради такого случая игру. News Outdoor, автор проекта, собирается оснастить такими конструкциями еще и автозаправки BP: пока платишь за бензин, можно загрузить в телефон деморолик к новому фильму.
Креативность охватила лидера наружной рекламы не от хорошей жизни. Щиты — хлеб News Outdoor — в последнее время решительно вытесняются с городских улиц. Удар следует за ударом. В прошлом декабре было снесено 2500 рекламоносителей на МКАД, в этом апреле московское правительство решило освободить от щитов зоны вокруг Кремля, Новодевичьего монастыря и Коломенского, до 2009 г. все крупноформатные конструкции и перетяжки уберут за пределы Третьего кольца. В Петербурге за последний год исчезло 500 щитов, последняя волна сокращений прошла накануне экономического форума. Освобождают улицы от рекламы в Самаре, Волгограде, Ростове-на-Дону, да практически во всех городах-миллионниках. Плата за аренду конструкций растет, с 1 июля во всех городах получать место для них можно будет только на тендерах мэрии. Год назад владелец News Outdoor Руперт Мердок подумывал о продаже компании для фиксации прибыли — сейчас время уже упущено. «Весной прошлого года была лучшая конъюнктура для продажи любого актива за последние 8-9 лет, — вспоминает управляющий директор компании Максим Ткачев, — теперь ситуация изменилась. За последние полгода стоимость лидера мирового рынка Clear Channel Outdoor уменьшилась на 30%, на столько же подешевела французская JCDecaux, а капитализация китайского оператора Focus Media и вовсе упала вдвое. Просто на рынке стало меньше денег». Из-за стагнации мелкие операторы один за другим теряют независимость. У компании Gallery, второй на российском рынке «наружки», долги стремительно растут, а доля рынка сокращается. А у News Outdoor все наоборот: выручка в 2007/08 фискальном году (заканчивается в июне) выросла на 28%, в 1,7 раза больше, чем по рынку в целом. Как же Максим Ткачев сумел этого добиться?
ДИКОЕ ПОЛЕ
В начале века наружная реклама процветала — ее объем рос значительно быстрее, чем в прессе и на радио. А городские власти поначалу не обращали на нее никакого внимания. Арендная плата за щит в Москве составляла тогда всего $250-300 в месяц, а оператор продавал рекламодателю каждую его сторону за $900-1000 в месяц. В Нижнем Новгороде щит 6?3 м арендовался за 1700 руб. в месяц, а рекламодатели платили по $400-800 за сторону. В обмен на обязательство поддерживать объект в приличном виде власти передавали операторам наружной рекламы остановки, скамейки, вообще все, что можно было использовать как рекламоноситель. Бесконтрольностью рынка российские операторы воспользовались на все сто. Судите сами: в 2001 г. «наружка» занимала, по данным АКАР, 18,2% российской рекламы — втрое больше, чем на мировом рекламном рынке. Процветала и News Outdoor. Предшественницей ее была компания APR-City, которая в 1995 г. начала свою деятельность в Москве с 200 щитов, а уже через пять лет вышла в лидеры, сумев получить в свое распоряжение 8500 щитов и других конструкций в 75 городах России и захватить 16% $150-миллионного рынка. Тогда-то долю в компании и купила News Corp. Руперта Мердока (его пакет в результате нескольких сделок постепенно достиг 73%), а работать она стала под брендом «News Outdoor Россия». В 2003 г. News Outdoor вошла в десятку мировых операторов наружной рекламы, у нее было тогда 2500 носителей в одной только Москве и 24 000 — по всей стране. «Проблема наружки в том, что она развивалась как дикое поле, которое хорошо удобрили. Прошел дождь — и выросло все, что только могло. Теперь властям нужно сделать из этого дикого поля аккуратно подстриженный газон», — объясняет своеобразие российской ситуации Максим Ткачев.
Первые проблемы у операторов появились в 2003 г. Московские власти подняли тогда арендные ставки и заодно разработали план создания собственной сети рекламоносителей на базе ГУП «Горинфор», которое до этого занималось лишь оформлением разрешений, — рядом со щитами частных операторов, а кое-где и вместо них должны были появиться щиты муниципальные. План не удался, однако наступление продолжалось. В 2005 г. стали снимать щиты в центре Москвы (на Арбатской площади, Кутузовском и Ленинском проспектах), на развязках МКАД, на Третьем кольце. 69 из снятых тогда рекламоносителей принадлежало News Outdoor, из-за чего компания недосчиталась почти $1 млн. оборота. Массовые демонтажи начались и в других городах: с подачи губернатора Валентины Матвиенко центр Петербурга очистили от перетяжек, рекламы на крышах и стенах, было снесено около 500 щитов. В 2006 г. ставки аренды для операторов в Москве выросли в 1,5 раза. А вскоре городские власти ввели тендерную систему выделения новых мест для щитов взамен прежней разрешительной. «Объем рынка “наружки” превысил тогда $1 млрд., и городские власти заинтересовались долей в бизнесе операторов», — считает исполнительный директор банка «Траст» Алексей Демкин: в мае 2007 г. «Газпром» вел переговоры о покупке с Gallery, а позже и с News Outdoor.
В общем, ничего хорошего рынку ждать уже не приходилось. Массовые демонтажи начались практически во всех городах. Раньше взамен снесенных щитов устанавливались новые в других районах, но в последние полгода количество носителей наружной рекламы впервые стало уменьшаться. Причем за счет щитов в центре городов, расположенных, с точки зрения рекламодателей (но не обычных горожан), наиболее удачно. Начал сокращаться и охват такой рекламы. С прошлого года в России стало модно считать стоимость площадей для рекламодателей, исходя из количества контактов с потребителем, так называемого GRP — gross rating point. Это процент населения города, который мог увидеть носитель в течение одного дня. Средний GRP московского щита — 0,65. Так вот, в результате демонтажей с октября 2007 г. по апрель 2008-го суммарный GRP всей наружной рекламы в Москве снизился, по данным «ЭСПАР-Аналитик», на 6,4% (с 22 971 до 21 492). А у News Outdoor, наоборот, GRP за то же время вырос на 9%. Активы компании в мае этого года составили 40 000 рекламных поверхностей — на 3500 больше, чем годом ранее. Все дело в том, что в новых для себя условиях операторы рынка избрали разные стратегии. И поверхности News Outdoor — совсем не те, что были раньше.
ОГРАНИЧЬ СЕБЯ САМ
Каждый действовал на свой страх и риск. Gallery, например, в изменившейся ситуации продолжала агрессивное развитие. В прошлом году она купила несколько щитов в Москве по $40 000 за штуку. Это чрезвычайно дорого, компания явно думала лишь об увеличении своего присутствия, а не о финансовых результатах, считает участник рынка. Попутно номер два рынка «наружки» занялся скупкой более мелких компаний: начав с «Westdia Медиа», Gallery за два года приобрела на заемные средства добрую дюжину игроков. Долги Gallery только за 2007 г. увеличились с $179 млн. до $282 млн. Долговая нагрузка в 6,4 раза превышает EBITDA, это ненормально для уже сложившихся компаний в этом секторе, говорит Демкин. Агрессия не помогла: если в 2006 г. Gallery занимала 10% рынка, то в прошлом году ее доля сократилась почти на 3 п. п. Ничего удивительного, что в начале этого года гендиректор Gallery вынужден был уйти в отставку. Новый гендиректор Кирилл Коробейников, впрочем, убежден в «необоснованности спекуляций на тему возможной неплатежеспособности» его компании и не верит статистике, показывающей сокращение ее рыночной доли.
News Outdoor действовала иначе. «Я понимаю, что, увидев, как на центральной улице города все деревья спилены на высоте двух метров и между ними стоят рекламные щиты, можно принять скоропалительное решение о запрете наружной рекламы вообще, как это произошло в 2000 г. в Дели или Сан-Паулу, — рассуждает Ткачев. — Мы не хотим такого развития событий, поэтому предпочитаем компромисс, придерживаемся практики самоограничения». Не хотите крупных конструкций? Хорошо, найдем замену. Над ее поиском в News Outdoor сейчас трудятся 30 дизайнеров. В основном они занимаются моделированием «уличной мебели» — рекламного носителя, который идет на смену щитам. Это скамейки, тумбы, урны, фонарные столбы, киоски, указатели. А также уличные туалеты: в марте вышло распоряжение московского правительства об установке 100 туалетов, совмещенных с рекламной конструкцией. Эскизы скамеек и всего остального утверждаются на Общественном градостроительном совете при мэре Москвы, и дизайном дело не ограничивается. По поводу скамеек у властей, например, возник вопрос: можно ли сидеть на металлической скамейке в мороз? Решили, что можно. News Outdoor действует аккуратно: часть объектов просто передается городу, зато на оставшихся компания сможет разместить рекламу. «Мы очень тщательно высчитываем, чтобы проект все-таки оказался выгодным для нас», — говорит Ткачев. Месячное размещение рекламы на скамейке стоит $100. Немного. Но есть и более выгодные носители. Реклама на остановке стоит $300 за сторону, на пилларе (высокая трехгранная тумба) — $450 за одну грань.
К более дорогим носителям Ткачев подходит с осторожностью. Взять новомодные светодиодные щиты для демонстрации рекламных слайдов. Преимущество таких щитов — в возможности чередовать слайды рекламодателей, в том числе с учетом времени суток: например, едет человек на работу — ему рассказывают про сотовую связь, возвращается домой — предлагают пиво. Китайцы одними из первых начали устанавливать такие экраны — сейчас у оператора Focus Media их более 200. В Москве сегодня около 70 таких экранов, сообщает «ЭСПАР-Аналитик», но лишь один из них принадлежит News Outdoor. Ткачев рассчитывает, что светодиодные экраны вскоре подешевеют и вот тогда ими можно будет серьезно заняться. Пока же и экраны дороги, и размещение на них обходится рекламодателям в $5000-10 000 в месяц — не факт, что желающие найдутся в достаточном количестве. Из электронных устройств News Outdoor сейчас серьезно работает лишь с рекламой на остановках, требующей подключения bluetooth. «Наш бизнес предполагает контакт с потребителем буквально в течение секунд — за это время мы должны передать ему выразительный месседж», — объясняет Ткачев. Самая сокровенная его мечта — это вирусный маркетинг, когда скачанные на остановках и заправках мини-ролики люди будут сами пересылать друг другу.
УРОКИ ГИБКОСТИ
И все же главный козырь News Outdoor выглядит гораздо проще. Вместо щитов 6?3 News Outdoor теперь работает с другими, площадью 10 м2. Дело в том, что их пока не пытаются запретить, и именно это, вместе с уличной мебелью, позволяет компании балансировать между городскими интересами и собственными. На всякий случай Ткачев даже те щиты 6?3, которые еще не попали под запрет, меняет на более мелкие. И гибкость приносит свои плоды: в 2007/08 фискальном году, утверждает Ткачев (News Outdoor не обнародует своих отчетов), оборот его компании достиг $385 млн. против $300 млн. годом раньше, а долговая нагрузка составила гораздо меньше 2 EBITDA.
Только ли в бизнес-стратегии дело? Давно идут разговоры о связях News Outdoor с московскими властями, дающими компании множество преференций. Взять недавно возбужденное уголовное дело о «неосновательном обогащении» News Outdoor, по которому в прокуратуру были вызваны представители компании и комитета рекламы Москвы. Или написанное в 2006 г. операторами московской «наружки» письмо Юрию Лужкову с просьбой разобраться, почему News Outdoor принадлежит 30-70% щитов на магистралях города. Кстати, Москва — это примерно половина российского рынка наружной рекламы. Но есть и обратная тенденция. «Потенциальные претенденты на одного из крупнейших игроков рынка “наружки” могут использовать административный ресурс, чтобы заставить владельцев продать долю в бизнесе», — считает Демкин из банка «Траст», имея ввиду, в том числе и «Газпром», который проявлял интерес к компании Руперта Мердока. Вспомните недавнюю питерскую историю. В прошлом декабре News Outdoor, отчасти чтобы компенсировать сложности с «наружкой», взяла в управление Первую медиакомпанию, одного из лидеров петербургского рынка рекламы на наземном транспорте. И что же вы думаете? Уже в мае этого года губернатор Валентина Матвиенко решила полностью запретить транспортную рекламу в Петербурге. Что это, как не давление, риторически спрашивают аналитики. В этих изысканиях сам черт ногу сломит.
Справка
93 — количество городов, в которых работает News Outdoor. Год назад их было 90
6,4% — снижение общего GRP наружной рекламы в Москве за последние полгода

Полина Юдина, SM


НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА


Транспаранты для Национальной Резервной Корпорации

РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для Управляющей компании «НРК-Капитал».
Подробнее ...

«Навигатор-Стиль» изготовил имиджевую рекламу для бренда «Старый Мельник»

Имиджевая рекламная конструкция изготовлена по заказу оператора наружной рекламы - компании «Базис-Медиа»
Подробнее ...

Advance Group займется продвижением рекламных возможностей бизнес-центра «РосЕвроПлаза»

Договор подписан сроком на 3 года.
Подробнее ...

Щиты долой

Рекламу вытесняют с городских улиц, а News Outdoor хоть бы что. В чем ее секрет?
Подробнее ...

Операторы "наружки" потеряют часть рекламных конструкций

Из-за изменения порядка распределения рекламных мест
Подробнее ...

Крупнейшие рекламные операторы Санкт-Петербурга отказались размещать рекламу строительной корпорации...

...в которой упоминалась фамилия, как у действующего президента России Дмитрия Медведева.
Подробнее ...

News Outdoor внедряет инновационные технологии

News Outdoor проводит рекламную кампанию бренда Amstel с использованием инновационной технологии bluetooth
Подробнее ...

Рейтинг упоминаемости основных игроков рынка наружной рекламы Петербурга

AdLife.spb.ru совместно с ИА «Росбалт» представляют рейтинг упоминаемости операторов наружной рекламы, работающих на рынке Петербурга.
Подробнее ...

Наружная реклама уходит из Москвы

Рекламные растяжки уходят из Москвы
Подробнее ...

Билборды модернизируются

В борьбе за внимание потребителя
Подробнее ...

В Ставрополе демонтируют рекламные щиты

В Ставрополе начался демонтаж рекламных щитов, установленных с нарушениями закона
Подробнее ...

«Наружники» предложили городу компромисс

В ответ на ликвидацию наружных рекламоносителей правительством города
Подробнее ...

Надежность Восточного экспресса!

Рекламное агентство «Старый город» продолжает участие в рекламной кампании своего постоянного клиента – «Восточного экспресс банка»
Подробнее ...

Человек-бутерброд самая дешевая разновидность наружной рекламы

Иностранцы этот вид рекламы начали применять еще в конце XIX века
Подробнее ...

РА «Старый город» продолжает рекрутинговую кампанию сети гипермаркетов АШАН

РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы на маршрутных такси для своего постоянного клиента – гипермаркета «АШАН-Рублево».
Подробнее ...

За идею – золото!

Street Promotion ray Television – инновационный и запатентованный способ передачи рекламной информации – уникальный синтез человека и информационных технологий.
Подробнее ...

Отдохните семейно

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы сети туристических агентств VKO КЛУБ.
Подробнее ...

Система онлайн-продаж наружной рекламы внедряется в регионах

News Outdoor развивает систему «Онлайн продажи» в регионах
Подробнее ...

Рядом с тарифами на такси будет реклама

Этим летом в Петербурге появятся новые площади под наружную рекламу
Подробнее ...

News Outdoor представляет первый в России аналитический отчет об индустрии наружной рекламы за 2007 год

Компания News Outdoor выпустила первый аналитический отчет об индустрии наружной рекламы в России
Подробнее ...

Реклама уходит на улицы

Мировые тенденции постепенно становятся обязательными и для российского рынка наружной рекламы
Подробнее ...

Рекламные щиты, не соответствующие правилам, исчезнут с улиц Тюмени

Множество рекламных щитов, установленных на улицах Тюмени
Подробнее ...

НИКЭ установила в Волгограде 5 скроллеров

Каждая динамическая конструкция позволяет размещать до 6 плакатов.
Подробнее ...

Золотого Витязя и в небесах видать, и под землей слыхать!

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест
Подробнее ...

Мониторинг объектов наружной рекламы проведен в Кемерово

В городе подведены итоги мониторинга размещения рекламных конструкций. Специалисты городского Управления городского дизайна и наружной рекламы Кемерова выявили 11 незаконно установленных рекламных носителей.
Подробнее ...

Герой наружной рекламы ушел с постера на перекус

Как бороться с промоутерами, самовольно «берущими паузу» во время работы
Подробнее ...

«Рекламафия» предложила жителям Новотроицка разрисовать поверхности рекламных щитов

В рамках акции горожанам и профессиональным художникам было предложено самостоятельно разрисовать поверхности рекламных щитов
Подробнее ...

Из кирпичиков Lego воздвигли 30 метровую башню

Чтобы отметить 50-летие всемирно известного конструктора «Лего» в Англии возвели самую высокую в мире башню из его кирпичиков из 500 000 деталей.
Подробнее ...

Работы московских студентов появятся на щитах в Восточном округе Москвы

Плакаты московской студентки Екатерины Сластениной появятся на щитах в Восточном округе Москвы
Подробнее ...

Жидкокристаллические экраны появятся в московском метро

Жидкокристаллические экраны появятся в будущем в вестибюлях московского метро для информирования пассажиров о чрезвычайных ситуациях
Подробнее ...

Один миллион слов в биллборде Sanyo

Бриф: Sanyo хотело продвинуть свою первую в мире цифровую камеру с возможностью подводной съемки
Подробнее ...

Новый заммэра Архангельска решил бороться с незаконной рекламой и строить соцжилье

"За тот непродолжительный срок, что я пребываю в Архангельске, для меня уже стали очевидными задачи, которые необходимо решать в первую очередь"
Подробнее ...

Количество рекламы на дорожных ограждениях в Калининграде будет сокращено

Мэрия Калининграда прекратила выдачу разрешений на размещение рекламных конструкций на дорожных ограждениях
Подробнее ...

Индустрия наружной рекламы в Томске начала новую жизнь

В конце апреля в Томске случилось несколько знаковых для местной наружной рекламы событий
Подробнее ...

Скутеры Vespa рекламируют люди-мотороллеры

Культовый итальянский производитель скутеров с шестидесятилетней историей Vespa разместил в Канаде 324 необычные рекламные конструкции в виде человека с лицом мотороллера.
Подробнее ...

В Москве появился биллборд, из которого разливают пиво Heineken

Группа компаний Heineken в России открывает уникальный для России бар-биллборд в центре Москвы.
Подробнее ...

Голос «Авроры»

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы нового Караоке-клуба «Аврора».
Подробнее ...

Нет нудизму! На памятники одели купальники Blush

Германское агентство glow проверило ambient-кампанию для купальников Blush под слоганом «Остановим нудизм!».
Подробнее ...

Депутаты Южноуральска поставили на контроль наружную рекламу

Депутаты городского Собрания Южноуральска разработали и утвердили положение "О порядке выдачи разрешения на установку рекламных конструкций на территории Южноуральского городского округа"
Подробнее ...

Куда сбежал Kozel?

Приморское УФАС России признало ненадлежащей рекламу пива
Подробнее ...

В центре Волгограда снесли еще 40 рекламных щитов

Власти Волгограда к майским праздникам демонтировали сорок с лишним рекламных щитов в центре города
Подробнее ...

Ставрополь запретил установку рекламных конструкций

Соответствующий указ был подписан относительно этого еще 24 апреля
Подробнее ...

Баннеры с изображением известных горожан заменят рекламу в Иванове

7 мая в Иванове впервые прошла и станет, по обещанию мэра, традиционной акция "Лучшие люди города"
Подробнее ...

Любители «наружки». Март - 2008

«ЭСПАР-Аналитик» подвело итоги марта в сегменте наружной рекламы
Подробнее ...

Мобильное ТВ – яркий бизнес

ТВ-мобиль – создавался как синтез массовой рекламы и прямого маркетинга
Подробнее ...

Живопись за рекламой

На фасаде Русского музея может появиться самый большой в историческом центре рекламоноситель
Подробнее ...

"Надзор "тех", или Еще раз о грамотности городской рекламы"

Недавно в Тюмени, по сообщениям официальных источников, городские власти и представители рекламных фирм обсуждали “Концепцию рекламно-информационного оформления города Тюмени”. Ожидается, что если правила, прописанные в нем, будут соблюдать, то реклама на улицах областного центра “станет более читаемой, менее агрессивной”, а городская среда будет восприниматься гармоничной, как “единый организм”. Все это просто замечательно, необходимость такой концепции очевидна каждому, кто хоть раз видел сегодняшние тюменские улицы... Только желательно, чтобы городская среда, создаваемая рекламой, была еще и грамотной — от этого в ней точно прибавится гармонии.
Подробнее ...

Черный пиар на наружной рекламе размещать нельзя

10 апреля 2008 года Комиссия Удмуртского УФАС России признала действия индивидуального предпринимателя Лыскова С.В. (именующего себя РА "Гарант-Реги", Ижевск) в отношении другого известного ижевского рекламного агентства - "Брусилов" (Ижевск) - актом недобросовестной конкуренции, противоречащим законодательству России.
Подробнее ...

Ужесточились требования к наружной рекламе

В Чите около тысячи рекламных баннеров. В этом году их станет еще больше. Так, например, на улице Бабушкина в районе Центрального рынка разместят рекламные щиты, чтобы скрыть неприглядный вид трубопровода. Но иногда рекламные конструкции, напротив, портят внешний облик города, мешают горожанам, отвлекают внимание водителей. Но в 2008 году требования к рекламодателям ужесточились – внесены изменения в федеральный закон "О рекламе". Об изменениях и новых требованиях к рекламным щитам 14 апреля рассказали на пресс-конференции в городской администрации.
Подробнее ...

За свою рекламу – горой

Смольный продолжает исправно претворять в жизнь завет губернатора Петербурга о том, что город должен быть очищен от рекламы. Недавно в рекламные компании Северной Венеции были разосланы очередные предписания о демонтаже. Одним из самых крупных «клиентов» комитета по печати оказался «Талер», которому выдано 77 требований о разборе конструкций. Руководство фирмы оказалось не согласно с этим, и 14 апреля смогло избежать очередной потери.
Подробнее ...

Рекламы на домах Москвы стало в 3 раза больше

По информации Москомнаследия, в центре Москвы, несмотря на решение столичных властей сокращать число перетяжек, их число не только не уменьшается, а, наоборот, растет.
Подробнее ...

С многоэтажных домов Тюмени снимают рекламные баннеры

Рекламные баннеры, размещенные без разрешения на многоэтажных домах и торговых центрах Тюмени ("Брандмауэры"), снимут. Такое решение принял городской Комитет по рекламе. По информации специалистов, в Тюмени находится 20 подобных крупноформатных рекламных объектов. Пока комитетом принято решение о ликвидации трех брандмауэров, сообщили 15 апреля корреспонденту ИА REGNUM в пресс-службе главы города.
Подробнее ...

Новостройки облицовывают рекламой

Барнаул стал первым в России городом, где размещен долгосрочный рекламный модуль, встроенный непосредственно в фасад дома. Инициатором этого не совсем обычного проекта, стоимость которого не разглашается, выступил предприниматель Станислав Мудрик — один из крупнейших партнеров компании «Профайн РУС».
Подробнее ...

Контактная «Евросеть»

Сотовый ритейлер «Евросеть» заключил контракт с оператором News Outdoor на размещение наружной рекламы по GRP, став первой российской компанией, опробовавшей новый принцип продажи рекламных поверхностей.
Подробнее ...

Комиссия по благоустройству обсудит вопросы наружной рекламы в Реутове

Комиссия по благоустройству, внешнему виду и рекламе начала работу в подмосковном Реутове.
Подробнее ...

В Зеленограде появилось сразу несколько новых рекламных конструкций

В марте в разных частях Зеленограда началась установка новых биллбордов - рекламоносителей 3х6 метра.
Подробнее ...

Шедевры в рекламе

Не станет ли проект «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» пиаром взявшейся за дело рекламной кампании?
Подробнее ...

У Москвы будет свой закон «О рекламе»

Столичные власти создали комплексную рабочую группу по подготовке законопроекта «Об особенностях распространения рекламы и информации в городе Москве». Новый закон должен появиться в рамках реализации городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 годы.
Подробнее ...

У Москвы будет свой закон «О рекламе»

Наружная реклама в России попала в зону внимания структур МВД.
Подробнее ...

На операторов наружной рекламы в России посыпались исковые заявления от МВД

Наружная реклама в России попала в зону внимания структур МВД.
Подробнее ...

Энергосберегающие технологии в производстве рекламных конструкций

В конце февраля РПК «Навигатор-Стиль» завершила крупномасштабный проект,в котором применены современные энергосберегающие технологии.
Подробнее ...

НИКЭ поддерживает Матч Звезд-2008

Компания НИКЭ оказывает информационную поддержку женскому баскетбольному Матчу Звезд-2008, который состоится 13 марта 2008 года в г. Видное Московской области по инициативе FIBA Europe.
Подробнее ...

«Сарафан» надели вверх тормашками

В марте Международный туристический телеканал Сарафан-ТВ начал наружную рекламную компанию в Москве.
Подробнее ...

Победы на знаковом мероприятии

Компания We R.SIGNS приняла участие в знаковом мероприятии.
Подробнее ...

Институт на трамвае

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, подбор мест, изготовление и размещение бортовой транзитной рекламы для Московского психолого-социального института.
Подробнее ...

«Навигатор-Стиль»: наружная реклама для «Смоленского банка»

Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» произвела комплекс работ по наружному рекламному оформлению дополнительного офиса «Коломенский» банковской группы «Смоленский банк».
Подробнее ...

Размещение рекламы Nokia в бизнес-центрах

Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством «Кинетик» на размещение рекламы бренда Nokia в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.
Подробнее ...

Транспаранто Итальяно

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для салонов элитной итальянской мебели ARKADA и Le Barone.
Подробнее ...

Реклама в метро Москвы переходит на плазменные панели

Двенадцать плазменных панелей размером 50 дюймов уже установлены в московской подземке.
Подробнее ...

РА «062-Реклама» установило систему учета внутрисалонной рекламы в наземном транспорте

РА «062-Реклама» установило систему учета внутрисалонной рекламы в наземном транспорте в Санкт-Петербурге и пригородах, Пскове, Кемерово, Туле, Астрахани, Саратове и Ставрополе. В ближайшее время «062-Реклама» введет эту систему учета внутрисалонной рекламы на всей территории РФ.
Подробнее ...

Gallery завершил покупку украинской компании «Экосвит груп»

Оператор наружной рекламы Gallery завершил покупку украинской компании «Экосвит груп», получив одобрение Антимонопольного комитета Украины (АмКУ). Общая сумма сделки составила $15,96 млн. Компания войдет в структуру «Gallery Украина» и будет работать под брендом Gallery.
Подробнее ...

Качественное жилье – качество жизни!

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы ООО «Жилстройфинанс».
Подробнее ...

Кремль отгородят антирекламным щитом

В Москве создадут три зоны, свободные от наружной рекламы. Московские власти планируют до конца года освободить от рекламы территории, прилегающие к Кремлю, а также к Коломенскому и Новодевичьему монастырю. Для этого придется снести более тысячи рекламных конструкций, приносящих их владельцам почти $15 млн. в год.
Подробнее ...

Рублевка запасается сейфами

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы компании «Мир сейфов» на Рублево-Успенском шоссе.
Подробнее ...

FREEBOARDS.RU: интересное кино!

Благодаря бесплатному on-line сервису www.freeboards.ru, позволяющему каждому желающему в режиме реального времени получить исчерпывающую информацию о свободных рекламных конструкциях 3х6 в Москве и в Подмосковье, сотрудниками РА «Старый город» была размещена наружная реклама кинотеатров киносети «Сезон Синема», расположенных на Пражской и в торгово-развлекательном центре «ВЭЙПАРК».
Подробнее ...

Оформлен магазин в Шереметьево

Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» выполнила очередной масштабный проект в зоне duty free международного аэропорта Шереметьево.
Подробнее ...

Дружба на пять с плюсом

РА «Старый город» отмечает пятилетие партнерских отношений с российско-китайским Торговым Домом «Дружба» началом очередного этапа рекламной кампании для своего постоянного клиента.
Подробнее ...

«Маршрут-ТВ» будет контролировать из Москвы всю видеорекламу на транспорте

Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.
Подробнее ...

Плодово-ягодно – взаимовыгодно

Рекламное агентство «Старый город» продолжает размещение транзитной рекламы новых коммерческих проектов своего постоянного клиента - компании «ТрансРегионИнвест».
Подробнее ...

News Outdoor ограждает петербургских детей от Puma

Оператор наружной рекламы News Outdoor в Петербурге отказался размещать макет спортивного брэнда Puma на своих рекламных поверхностях. Основанием для отказа, как сообщает championat.ru, послужило то, что «постер, изображающий процесс покрытия человеческого тела татуировками, наносит вред здоровью, нравственному и духовному развитию ребенка».
Подробнее ...

News Outdoor берет в управление оператора наружной рекламы - компанию "Р.Т.Вершина"

C 11 января представительство News Outdoor Россия в Москве взяло на себя операционное управление бизнесом ООО "Р.Т.Вершина"
Подробнее ...

Рейтинг упоминаемости основных игроков «наружки». Декабрь-2007

AdLife.spb.ru совместно с ИА «Росбалт» представляют рейтинг упоминаемости операторов наружной рекламы, работающих на рынке Петербурга.
Подробнее ...

Advertiser Perceptions: Вложения в наружную рекламу в мире останутся на прежнем уровне в 2008 году

Представители рекламной индустрии высказывают крайне пессимистичные прогнозы относительно увеличения бюджетов на рекламу в некоторых медиа в 2008 году.
Подробнее ...

Media Markt в бизнес-центрах

Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group обеспечивает размещение рекламы немецкой сети бытовой техники и электроники Media Markt в бизнес-центрах Москвы.
Подробнее ...

Метро-тур STARTRAVEL

Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для Студенческого туристического агентства STARTRAVEL.
Подробнее ...

Интерактивные Проекционные Системы

В Петербурге состоялась презентация нового рекламностителя - интерактивных проекционных систем. Организатором презентации выступили REMAR Group и MGA Ad Group.
Подробнее ...

Подмосковье без страха и лжи

Рекламное агентство «Старый город» провело кампанию по размещению предвыборной рекламы для Либерально-Демократической партии России.
Подробнее ...

Гигантский логотип для «АВТОРАДИО»

Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» осуществила изготовление рекламной конструкции в виде нового логотипа «АВТОРАДИО» для оформления сцены во время проведения фестиваля «Дискотека 80-х» в Москве и Санкт-Петербурге.
Подробнее ...

Тюменские компании "колесят" по городу в маршрутных такси

Еще недавно реклама в маршрутных такси казалась для тюменских рекламодателей новым и нестандартным видом рекламы и вызывала у многих специалистов по планированию рекламных кампаний сомнения в эффективности данного носителя. Однако уже сегодня реклама на мониторах в маршрутных такси представляет большой интерес среди тюменских рекламодателей. Проект "видеореклама в маршрутках" стартовал в марте 2007 года и уже успешно реализуется компанией "Нью Медиа Групп".
Подробнее ...

«Газели» покроют рекламой

В Петербурге появилась компания, которая рассчитывает заняться рекламой на тентах грузовых газелей.
Подробнее ...

Полезная энергетическая наружка становится явью

Pacific Gas and Electric Company (PG&E) запускает первый в Америке билборд, вырабатывающий электроэнергию с помощью батарей солнечного питания.
Подробнее ...

В лондонской `подземке` появится огромный LED-дисплей

Все знают – рекламы вокруг слишком мало. Особенно ее мало наклеено в вагонах метро любого мегаполиса. Чтобы пассажиры не слишком скучали в пути, власти Лондона решили установить в городской `подземке` огромный дисплей.
Подробнее ...

Toshiba займет самый большой рекламный носитель

Японская корпорация Toshiba арендовала самую престижную рекламную конструкцию на планете. Название компании украсит гигантский ЖК-дисплей на Таймс-Сквер в Нью-Йорке. Слово Toshiba появилось на 15-метровом ЖК-дисплее. Показ перемежается рекламными роликами товаров Toshiba и поздравительными сообщениями от имени компании.
Подробнее ...

Ехали медведи…

РА «Старый город» участвует в очередной рекламной кампании российско-китайского Торгового Дома «Дружба», который уже на протяжении многих лет является постоянным клиентом агентства. В рамках кампании РА «Старый город» осуществляет весь комплекс дизайнерских работ и обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы Торгового дома.
Подробнее ...

«Постер» пошел на компромисс

Рекламист заключил мировое соглашение с горадминистрацией, сохранив два щита.
Подробнее ...

«Наружку» выводят за рамки стандартов

Рынок нестандартных наружных рекламоносителей в Красноярске только зарождается. Пока к необычной «наружке» обращаются лишь крупные компании. Однако, как утверждают эксперты, с введением системы тендеров на наружную рекламу «нестандартом» будут вынуждены заинтересоваться многие организации.
Подробнее ...

Реклама на плазменных носителях подешевеет в 2008 году

В отличие от всех медианосителей, цены на которые в следующем году вырастут, реклама на плазменных экранах подешевеет. Как пишет Sostav.ru, специализирующаяся на рекламе на экранах в торговых сетях компания "ВИ-Плазма", входящая в группу компаний "Видео Интернешнл", недавно разослала рекламным агентствам прайс-лист на 2008 год.
Подробнее ...

Москва: базовые арендные ставки на наружную рекламу вырастут с нового года

С нового года будет повышена базовая арендная ставка на размещение наружной рекламы. Об этом сообщил председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров, представляя проект городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 гг.
Подробнее ...

В 2008-2010 гг. вокруг Кремля будет создана зона, свободная от наружной рекламы

В Московской городской Думе состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике, на котором был обсужден проект городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг.
Подробнее ...

Около 1000 рекламных конструкций будет демонтировано в Перми в 2007 году

Администрация Перми продолжает кампанию по борьбе с самовольно установленными рекламными щитами. По итогам III квартала было демонтировано 214 рекламных конструкций, размещенных без согласования с городской администрацией. На начало IV квартала 2007 года выявлено около 270 самовольно установленных рекламных конструкций, которые также запланировано убрать с улиц города.
Подробнее ...

Samsung решил столкнуть лбами МТС и "Билайн"

На улицах Москвы появилась любопытная тизерная реклама. На билбордах формата 6х3 изображены желтая и красная сим-карты. Между ними находится надпись "Выбирай". Подобная картина, естественно, не может не вызывать прямых ассоциаций с конкурирующими гигантами рынка сотовой связи - МТС и "Билайн".
Подробнее ...

Реклама на транспорте в Красноярске: новый подход к продаже рекламоносителей

Размещение рекламы на транспорте – давно известный и действенный инструмент маркетинга.
Подробнее ...

Эмиратский застройщик попал в Книгу рекордов Гиннеса, чтобы помочь нуждающимся

Эмиратская компания Sorouh, крупнейший застройщик столичного эмирата Абу-Даби, попала в Книгу рекордов Гиннеса, развернув на дубайской земле самый большой в мире плакат.
Подробнее ...

В Петербурге подорожает наружная реклама

Администрация Санкт-Петербурга намерена поднять арендные ставки для крупноформатных рекламоносителей в центре города примерно на 20%.
Подробнее ...

Исторические места Москвы очистят от наружной рекламы с 2009 года

Историческая часть Москвы будет освобождаться от наружной рекламы.
Подробнее ...

Шаг вправо, шаг влево

Параллельно «выстраиванию диалога» с властями саплаеры планируют дальнейшее развитие бизнеса.
Подробнее ...

Единство формы и содержания

Устав от клаттера большого количества рекламоносителей в поле зрения потребителя, которое значительно снижает запоминаемость рекламы, - российский рынок наружной рекламы стал искать новые форматы и нестандартные креативные решения. О них рассказал Михаил Хавкин, копирайтер агентства коммуникаций Magic Box.
Подробнее ...

Продается внимание, или что такое GRP

Операторы рынка наружной рекламы вслед за телевизионщиками начинают продавать рекламу, опираясь на рейтинги. Клиентов уже не пугает аббревиатура GRP, а появившаяся возможность прогнозировать эффект от рекламных кампаний становится приоритетной при выборе outdoor-агентства.
Подробнее ...

Инвесторы свели щиты

Анонимные инвесторы, скупившие у мэрии Перми по рекордным ценам рекламные места в Мотовилихе, вопреки предположениям, все же расплатились с продавцом. Горадминистрация обнародовала имена победителей — группы физических лиц, победивших на торгах 28 сентября.
Подробнее ...

Наружная реклама делает звездой обложки любого прохожего

В Нидерландах журнал о жизни звезд «Viva» в честь своего голландского 35-летия устроил беспрецедентную акцию: честь стать «лицом на обложке» предлагается любому прохожему без всяких конкурсов, лотерей и очередей.
Подробнее ...

Билборды, которые работают

Ветер дует, солнце греет, пар работает, а биллборды от этого действуют. В этом обзоре рассматриваются примеры выдающейся наружной рекламы, где биллборды ведут себя активно!
Подробнее ...

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА - ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПУНКТ ПРИЕМА РЕКЛАМЫ В СМИ
Телефоны официального пункта приема рекламы:
8-800-250-2598 (бесплатная горячая линия по России)
(499) 218-0196, (499) 218-0183

Дополнительные услуги официального пункта приема рекламы «Агентства РБА»:

Изготовление макетов рекламы бесплатно
Выезд менеджера в удобное для Вас время и место бесплатно
Профессиональные консультации по всем вопросам рекламы бесплатно
Предоставление изданий и других подтверждений с рекламой Заказчика бесплатно
Полное абонентское обслуживание рекламы Заказчика бесплатно
Предоставление полного комплекта документов по размещению рекламы бесплатно
Предоставление клиенту лучших изданий по теории и практике рекламы бесплатно


Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
г. Москва, м. "Марьино", "Борисово", ул. Братеевская, дом 27, корпус 1 - Схема проезда

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (499) 218-0196, (499) 218-0183

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115612, г. Москва, ул. Братеевская, дом 27, корпус 1.

4. Отправить свое сообщение по электронной почте

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |

Время рекламы
Copyright (c) ЯR, 2004-2012

Rambler's Top100