Интернет по степени влияния на аудиторию сегодня оказывается вдвое эффективнее телевидения в таких странах, как Великобритания, Франция и Германия, - эти выводы содержатся в исследовании Digital Influence Index (DII («Индекс цифрового влияния»), выпущенном Fleishman-Hillard и Harris Interactive. Выдержки из него приводит Marketing Charts.
Индекс DII исследует медиапотребление и поведение пользователей онлайн в разных странах, включая использование ими социальных сетей. А также - как медиапотребление влияет на то, какие товары покупают пользователи, как они голосуют за политиков, принимают решения в сфере здравоохранения и финансов. При составлении последнего индекса эксперты Fleishman-Hillard и Harris Interactive опросили 4921 пользователя Сети в Великобритании, Германии, США и Франции в период с декабря 2007 года по январь 2008 года.
Как выяснилось, в Великобритании, Франции и Германии именно интернет сегодня является главным по степени влияния медиа среди интернет-пользователей. Его индекс составляет 44% в Великобритании, 45% в Германии и 46% во Франции. Это почти вдвое выше, чем у телевидения, которое признано в этих странах вторым по степени влияния медиа, и в 4 раза выше, чем у печатных СМИ.
В Великобритании 66% пользователей Сети заявили, что именно интернет помогает им принимать более правильные решения (в Германии так считают 71% опрошенных, а во Франции - 50%). Правда при этом лишь 28% опрошенных в Великобритании (32% в Германии и 28% во Франции) доверяют в интернете информации, которая исходит непосредственно от компаний
Потребители во всех трех названных выше странах склонны узнавать мнения других людей посредством социальных сетей и различных онлайновых рейтингов (это касается и решений о том, к какому врачу пойти лечиться, и какую потребительскую электронику приобрести). Однако, когда речь заходит о непосредственном приобретении товара, например авиабилетов, потребители склонны обращаться именно к сайтам авиакомпаний или производителей.
Уровень доверия к интернету сегодня достаточно высок. Как оказалось, более 80% всех онлайновых покупателей в названных трех странах используют Сеть для покупки жизненно важных товаров. Более 75% опрошенных пользуются интернет-банкингом. Более чем две трети опрошенных используют интернет для того, чтобы узнавать информацию о важнейших событиях в мире и политических событиях
30% опрошенных заявили, что как минимум раз в неделю комментируют статьи в новостной онлайновой группе или на веб-сайте.
Опрошенные Fleishman-Hillard и Harris Interactive активно пользуются не только интернетом, но и мобильной связью. Более 70% респондентов отправляют и принимают SMS-сообщения. Однако пока менее чем пятая часть опрошенных настроила на своих мобильных телефонах приложения, которые позволяют им смотреть видео, искать информацию в Сети, отправлять и принимать электронную почту или проигрывать видео.
Как оказалось, наиболее вовлечены в цифровые коммуникации потребители во Франции. В этой стране две трети интернет-пользователей имеют дома веб-камеру, а 75% пользуются интернет-пейджерами. В то же время в Великобритании люди больше склонны создавать профили в социальных сетях для дальнейшего общения, а немцы больше других ищут информацию онлайн.
Между интернет-пользователями в трех странах обнаружились и другие отличия. Так британцы, как оказалось, более французов и немцев склонны работать над своим онлайновым профилем, воспринимая его как часть социальной сети. У британцев это делают 31% опрошенных, в то время как у французов – лишь 14%. В то же время жители Великобритании меньше французов и немцев используют интернет для поиска информации. Среди немцев о чтении статей Викепедии заявили 83% опрошенных, а чтении в Сети профессиональных статей – 63%. 11% немцев вносят вклад в написание статей в Википедию и другие онлайновые энциклопеции, а 22% играют в онлайновые игры. Кроме того, немцы более склонных делать покупки онлайн (это заявили 86% опрошенных) и продавать вещи на интернет-аукционах (61%). 21% опрошенных немцев также используют найденный в Сети материал для своего собственного творчества.
В то же самое время французы используют интернет более прагматично. 82% опрошенных ищут в Сети каталоги и адреса местных магазинов. 40% опрошенных французов читают блоги, а более чем 70% общаются при помощи интернет-пейджеров.
«Исследование показывает, что интернет сегодня стал в жизни европейских потребителей одним из ведущих по степени влияния медиа», - подчеркивает Дэйв Сенай (Dave Senay), президент и исполнительный директор Fleishman-Hillard. Быстрый рост и развитие, а также все возрастающая роль интернета должны заставить маркетологов задуматься о роли этого вида медиа и об изменении все рекламного пространства, - уверен Георг Терханян (George Terhanian), президент Harris Interactive Europe.
Ювелирный дом Cartier, известный бриллиантовыми ожерельями и часами за 10 тысяч долларов, решил использовать рекламные возможности социальной сети MySpace
У российского поисковика и его партнера iContext, продающего интернет-рекламу, общий совладелец Фонд под управлением ru-Net купил контрольный пакет iContext
Начав с выпуска интернет-справочника, двое друзей создали компанию, которая сейчас зарабатывает 4,3 млн. евро в год на 22 новостных отраслевых веб-сайтах.
Интерактивная рекламная кампания «Wonderland» компании «Lipton» и веб-страница компании «Becel», разработанные турецким рекламным агентством «Adinteractive», приняли участие в организованном ассоциацией «Web Marketing Association» конкурсе Интернет-рекламы и выиграли сразу две награды.
В интервью Deutsche Welle известный медиаменеджер, директор службы блогов компании SUP заявил, что страхи по поводу возможных ограничений в российском сегменте интернета сильно раздуты.
До весны 2007 г. в России наблюдался плавный рост аудитории интернета: проникновение увеличивалось в среднем на 0,9 п. п. за квартал, рассказал на Российском интернет-форуме директор проектов фонда «Общественное мнение» (ФОМ) Ефим Галицкий.
Анна Качкаева: Мы сегодня будем разговаривать с редким гостем, на самом деле, потому что не так часто бывает Михаил Сеславинский у микрофона Радио Свобода, глава Роспечати, которого в медиа называют креативным чиновником за то, что он устраивает необычные праздники в своем ведомстве. Ну и за то, что еще у него есть Литературная гостиная, куда журналисты приходят иногда повысить кругозор, я считаю. А с недавнего времени Михаил еще и детский писатель. Недавно вышла его книга, которая называется «Частное пионерское». По сути дела, это рассказы о детстве многих нынешних 40-летних. Вот как Дмитрий Медведев, например.
Недавно члены комитета Госдумы по безопасности обсудили проблему преступности мигрантов и преступлений против мигрантов. Проведение расширенного заседания комитета было связано с просьбой руководства Киргизии, желавшего разобраться в участившихся убийствах их соотечественников в России. Обсуждение профилактики таких преступлений вылилось в спор о том, чем отвлечь российскую молодежь от идей национал-социализма. В портфеле комитета оказался законопроект, предусматривающий перекрытие доступа к интернет-страницам и закрытие сайтов, публикующих материалы экстремистского характера. Законопроект также расширяет возможности давления чиновников на СМИ с целью публикации опровержений. Официально документ подготовлен Генпрокуратурой, но, как сообщил источник «Газеты» в аппарате комитета, на самом деле его авторы работают в ФСБ.
Совладелец тольяттинской студии флэш-анимации «Антимульт» Наталья Овчинникова в 2005 г. открыла в Москве студию Antimult Msk. Инвестиции в московский проект составили около $50 000. В 2008 г. появился инвестор, готовый развивать бизнес
Яндекс начал применять количественные показатели для измерения качества сайтов — партнеров своей Рекламной Сети (РСЯ). Кроме обычной модерации вводится также автоматическая проверка сайтов.
Компания Google сегодня, 14 марта, официально запустила бета-версию нового сервиса Google Ad Manager, с помощью которого веб-издатели могут управлять продажей онлайн-рекламы и обслуживать рекламные объявления.
Неаудированная выручка продавца контекстной рекламы «Бегуна» составила в прошлом году, по предварительным данным, 1,085 млрд руб. ($42,4 млн) с учетом налогов, рассказал «Ведомостям» гендиректор этой компании Алексей Басов. За вычетом 18% НДС доходы составили около $34,8 млн.
Поправки к законопроекту о доступе иностранцев к стратегическим предприятиям будут скорректированы. По требованию Дмитрия Медведева, перед вторым чтением законопроекта депутаты исключат из текста документа положение, согласно которому в список стратегических отраслей попали интернет-провайдеры.
ОАО «РБК Информационные Системы» (ММВБ, РТС: RBCI) представляет новый Интернет-портал - ежедневный online-журнал для женщин Тata.ru. Новый ресурс призван стать главной глянцевой площадкой Рунета.
В России не предполагается вводить обязательную регистрацию интернет-сайтов в качестве СМИ. Глава Россвязьохранкультуры Борис Боярсков заявил, что в настоящее время такой необходимости нет. Кроме того, это ведомство не собирается вводить какие-либо ограничения в интернете.
«Microsoft» выпускает программу, которая будет следить за пользователями и позволит оценить эффективность размещенной онлайн-рекламы. Скорее всего, новинкой заинтересуются представители малого бизнеса, торгующие через интернет.
Заголовки на русском языке - редкость на страницах газеты New York Times, но именно публикации подобного заголовка удалось добиться в прошедшие выходные пользователям Живого Журнала. Сообщество http://community.livejournal.com/nytimesinmoscow/, созданное журналистами московского бюро знаменитой газеты, за несколько дней обрело поистине глобальную популярность. Его создатели всего лишь хотели публиковать в сообществе переводы статей New York Times o России и собирать мнения российских блоггеров, но запуск сообщества стал настоящим "прорывом", по выражению одного из ключевых редакторов газеты, Билла Келлера: «Это прорыв… Мнения русских о нас и о самих себе – настоящий инсайт. Я много работал над своим русским в эти выходные», - заявляет Билл.
Информационный канал Subscribe.Ru подвел итоги ежегодного соревнования лучших авторов. На Фестивале Золотых рассылок-2007 были определены абсолютные победители и призеры по тематическим номинациям.
Бывший топ-менеджер группы «Менатеп» и концерна «Нефтяной» Юрий Мильнер был одним из директоров Odnoklassniki Ltd., владеющей сервисом «Одноклассники.ру», и остается ее совладельцем Мильнер входил в совет директоров Odnoklassniki до января 2008 г. — это следует из уведомления о смене менеджмента, размещенного на сайте ukdata.com, публикующего официальные документы компаний из США, Великобритании и ряда других стран.
Яndex сообщил об изменениях в системе размещения рекламы Яndex.Директ. Отныне она показывает целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети, учитывая не только тематику сайта, но и интересы пользователя.
Google тестирует новый формат рекламы. Поисковик ввел видеообъявления на страницы поиска. Компания планирует ввести новый формат рекламы постепенно. Сначала реклама будет помещена в окна малых размеров, которые будут раскрываться только при клике по ним.
По мере проникновения в страну сети Интернет, в России развивается и рынок цифрового контента. По оценкам J`son&Partners, его размер в 2006 г. составил 1,7 млрд. долларов, а в 2007 г. – достиг 2 млрд. Причем on-line-продажи к 2010 г. могут составить 50% рынка, прогнозируют эксперты, а сам рынок к тому времени достигнет, по разным данным, 5-10 млрд. долларов.
Яндекс научился показывать более целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети (РСЯ). Теперь система размещения рекламы Яндекс.Директ учитывает не только тематику сайта, но и интересы пользователя.
Первый открытый интернет конкурс среди энтузиастов Enthusiast Internet Award завершился. На торжественной церемонии закрытия, состоявшейся 18 февраля в театре ГИТИС, были объявлены призеры по девяти номинациям и победители конкурса. Гран-при в размере $25 000 получил сайт skateboarding.ru. Два малых Гран-при получили ski.ru и claws.ru, представленные в категориях «Тренды» и «Спорт» соответственно.
LiveJournal заявляет о старте нового проекта "для своих". Начиная с 18 февраля 2008 года любой пользователь Живого журнала сможет воспользоваться скидками, предоставленными компаниями-партнёрами Клуба ЖЖ.
Недавно во всех статьях на сайте ИД «Коммерсантъ» первые буквы «к» стали интерактивными: ссылки с них ведут на сайт teknovate.ru с интерактивной игрой. Он продвигает сигареты марки Kent, принадлежащей корпорации BAT.
Компания Google приступила к тестированию нового формата рекламы. Недавно, не смотря на заверения, что этого не произойдет, на странице выдачи Google впервые появилась видео-реклама.
РБК запускает новый дизайн сайта www.rbc.ru. Обновленный сайт предлагает своим читателям улучшенную навигацию по новостным разделам и более информативную первую страницу. Эти изменения призваны облегчить посетителям поиск необходимой информации.
Рынок онлайновой рекламы в США продолжает расти. За год на размещение рекламы в интернете ушло $25,5 млрд. Значит, рост по сравнению с 2006 годом составил 27%. На этом фоне российские достижения выглядят скромно – объем рынка составил в прошлом году около $369 млн. Зато рост немаленький – 97%.
Рекламное агентство iConText представило свою оценку рынка российской контекстной рекламы - $225 млн. Доходы "Яндекса" вдвое превысили выручку "Бегуна", но российские компании стремительно догоняет Google.
В прошлом году объем рекламы в рунете вырос вдвое и составил $369 млн. По данным исследовательской компании MindShare Interaction, 25% рекламных денег в сеть принесли автопроизводители и дилеры.
Его участники смогли заработать четверть миллиарда долларов. Кто больше всех тратит на продвижение себя в сети, и чем российская Интернет-реклама отличается от европейской?
Объём российского рынка интернет-рекламы в 2007 году вырос на 97%, до $369 млн., – пишет «Rokfeller.ru» со ссылкой на вчерашнее сообщение агентства MindShare Interaction (MI). Руководитель исследовательского департамента MI Юлия Удовенко уточнила, что названная сумма не учитывает НДС и не включает затраты на креатив и производство рекламы.
Рекламное агентство MindShare INTERACTION подсчитало объём российского рынка интернет-рекламы - более $369 млн. Около 8% объёма затрат на медийную рекламу пришлось на представителей сектора розничной торговли.
Tic Тас поздравил пользователей Интернета с наступившим Новым Годом проектом «Tic Тас box», разработанным и реализованным креативным агентством Victorу S.A. совместно с продакшн-студией Deluxe Interactive.
Посещаемость странички проекта «Мы живём на одной планете» на сайте mk.ru превзошла ожидания её создателей. По данным LiveInternet всего за две недели существования странички http://mk.ru/blogs/MK/one-planet/ её посетило более 85 000 тысяч человек! Причём 10 000 из них были привлечены на сайт mk.ru со сторонних ресурсов. Для сравнения – статью на mk.ru за это же время прочитывает в среднем 4000 – 5000 человек.
Парижская компания Publicis Group, которая является одним из четырех самых крупных мировых рекламных агентств, объявила о начале сотрудничества с компанией Google. Среди брендов, которые входят в портфолио Publicis, присутствуют такие известные как Leo Burnett Worldwide и Saatchi&Saatchi.
Как сообщает агентсво Синьхуа, по данным доклада, подготовленного китайским обществом пользователей Интернета и китайским центром сетевой информатики, в стране ожидается бурное развитие рынка Интернет-рекламы: к 2011 году Сеть станет вторым ведущим рекламоносителем.
На фоне остальных медийных каналов рост петербургского рынка Интернет-рекламы выглядит более чем внушительным. В 2007 году его рост (без учета контекстной рекламы), по оценкам экспертов, составил 70% по отношению к 2006 году, при этом по России в целом этот показатель составляет 53%.
Контекстная реклама, впервые появившаяся в Рунете в 2001 году, завоевывает все большую популярность. Казалось бы, чего проще – составь объявление, выбери слова, от которых будет зависеть показ сообщения, и привлекай на свой сайт посетителей, заинтересованных в предлагаемых товарах.
Крупнейшая поисковая система Google накануне 2008 года сумела стать вторым игроком на российском рынке поисковых систем, заняв долю в 17,2%. До этого второе место в Рунете удерживал Rambler. Теперь зарубежную компанию опережает только «Яндекс» с долей в 54,5%. По мнению экспертов, смены лидера в обозримом будущем ожидать не стоит.
Новая команда будет развивать LiveJournal в США и по всему миру. Пользователи получают возможность присоединиться к независимому Наблюдательному Совету.
Разработчики сервиса «Мое местоположение», из компании Google, надеются использовать мобильный телефон для показа рекламных обзоров в зависимости от того места, где вы находитесь. Сервис был запущен более чем в 20 странах, включая Австралию. В отличие от глобальной системы позиционирования (GPS), здесь для оценки местоположения используется специальная технология обмена сигналами между телефоном и близлежащей вышкой сотовой связи.
Компания «Яндекс» объявила о намерении активно развивать свою региональную локальную сеть. В скором времени во всех федеральных округах будет установлено сетевое оборудование компании и арендованы выделенные каналы. В октябре «Яндекс» уже обзавелся магистральным каналом до Новосибирска и разместил на NSK IX свои сервера.
Уже достаточно долгое время длятся прения четырёх телевизионных сетей США с голливудскими телевизионными сценаристами по поводу отчисления последним гонорара за демонстрацию рекламных видеороликов в онлайне.
Мировые расходы на рекламу увеличатся в 2008г. на 6,7% за счет Олимпийских игр в Пекине и предвыборной президентской кампании в США. Самыми же быстрорастущими рынками станут Казахстан, Белоруссия и Египет, свидетельствуют данные обзора, подготовленного рекламной компанией ZenithOptimedia.
Компания Yahoo! и софтверный гигант Adobe представили новый проект, который поможет создателям информативных PDF-документов интегрировать рекламу внутрь них.
Sup Fabrik договорилась продавать рекламу на сайте британской газеты The Times, а в будущем надеется предложить рекламодателям еще шесть-семь зарубежных площадок
Рекламные проекты в блогах еще не так давно были камнем преткновения в формировании рекламных бюджетов. Теперь же крупные агентства и компании считают своим долгом ввести отдельную графу "Блоги" в годовой бюджет.
YouTube предлагает оценить новый дизайн сайта и высказать свое мнение. Пока система запущена в тестовом режиме и с некоторыми браузерами работает некорректно.
Исполнительный менеджер по продукции Google Ник Фокс сообщает, что компания максимально сфокусирована на улучшении собственной рекламной технологии, которая используется в поисковой рекламе. За третий квартал этого года, Google внес около 20 независимых улучшений в систему, в то время как за аналогичный период в прошлом году было внесено всего 2 или 3.
Если открыть в браузере страницу www.apple.com/ru/support и просмотреть ее исходный код, то можно увидеть оформленный в виде комментария шаблон для координат службы технической поддержки iPhone. Возможно, вебмастера Apple уберут этот комментарий, когда его просмотрит достаточное количество пользователей, но сейчас он там еще есть.
Известный изготовитель "смешных" и "правильных" переводов западных фильмов Дмитрий Пучков (Гоблин) намерен заработать на рекламе, которую он разместит на своем сайте. Доход может составить более 8 тыс. евро в месяц.
Организационный комитет международной интернет-премии Webby Awards (Премия Вебби) назначил своего официального представителя в России. Создатели и владельцы лучших российских сайтов, видеороликов и сервисов для мобильных телефонов имеют возможность отправить заявку на участие в 12-й Ежегодной премии Webby Awards. Однако мнения петербургских специалистов относительно судьбы этой премии в России разошлись.
По прогнозам специалистов рынка Интернет является наиболее развивающимся и востребованным медиа-каналом. И тенденция эта будет только расти. И если споры об остальных медианосителях ("умирают" или их доля на рынке, если не уменьшается, то не увеличивается) идут, то относительно Интернета большинство склоняется к тому, что все больше и больше компаний будет использовать этот ресурс в рекламных и PR-кампаниях. В том числе большинство печатных СМИ уже имеют и интернет-версии своих изданий.
Компания «ТВ-Клик» основана топ-менеджерами российского телевидения и профессионалами в области новых медиа и вирусного маркетинга. Акционеры проекта — интернет-лаборатория «КСАН» и венчурный фонд ABRT. Создатели «ТВ-Клик» уверены, что проект будет пользоваться успехом в Рунете.
Google заключил соглашение с Nielsen Co., в рамках которого интернет-гигант будет получать от исследовательской компании данные о людях, просматривающих те или иные ТВ-программы. Сумма соглашения не раскрывается. Аналитики единодушны во мнении, что Google решил усилить свои позиции на рынке ТВ-рекламы.
В сети появилась новая система, позволяющая всем рекламодателям создавать интернет-рекламу стандартных размеров, автоматизируя данный процесс наличием заранее заданных шаблонов.
Запуская рекламную кампанию в интернете, ведущие маркетинговые эксперты уже давно не ограничиваются баннерами и всплывающими окнами. По информации BITKOM, новым трендом в области веб-рекламы являются короткие фильмы.
Входящее в группу "Видео Интернешнл" рекламное агентство IMHO VI продлило договор с "Яндексом" о продаже рекламы на стартовой странице и почте, сообщает газета РБК daily.
Компания Mail.Ru, владелец одноименного интернет-портала, готовится запустить филиал в Екатеринбурге. Сейчас организация подыскивает себе руководителя представительства. По мнению экспертов «ДК», это вполне закономерный ход. Развитие региональной экспансии становится трендом для успешных проектов в Интернете: рекламные бюджеты на местных рынках растут.
Аналитики сообщают, что темпы роста рекламной отрасли в Интернете по итогам первого квартала 2007 года сократились. По сравнению с прошлогодним периодом расходы на рекламу в Сети выросли на 26,4%, в то время как в с 2005 по 2006 год специалисты зафиксировали 37-процентный прирост.
Исполнительный директор Microsoft Стив Баллмер (Steve Ballmer) поставил под сомнение бизнес-модель почтового сервиса GMail/Google Mail по встраиванию контекстной рекламы в письма в зависимости от их содержимого.
