Что принесет Facebook на российский рынок интернет-рекламы
У второй по величине социальной сети в мире — американской Facebook — уже более 80 млн. активных пользователей. Microsoft, купившая в прошлом году акции Facebook, еще тогда оценила капитализацию сети в $15 млрд. Сегодня она стоит не меньше $20 млрд. В отличие от своего главного конкурента — сети MySpace — детище гарвардского студента Марка Цукерберга (в мае ему исполнилось 24) прирастает в основном за счет пользователей, живущих за пределами США. Начиная с февраля этого года Facebook, прежде «понимавшая» только английский, была переведена на 19 языков, и русский стал одним из них.
Споров о том, насколько Facebook преуспеет в России и потеснит ли она (вместе с MySpace, которая недавно открыла московский офис) социальные сети отечественного розлива, уже предостаточно. Однако не менее интересно, что нового смогут принести эти гиганты на отечественный рынок онлайновой рекламы. Ведь если наши компании — такие, как «Одноклассники.ру» или Vkontakte.ru — делают только первые шаги в этом направлении, то их западные коллеги провели уже множество экспериментов по «монетизации» своего трафика. Причем далеко не всегда успешных. В прошлом году Facebook запустила систему Beacon, которая вызвала целую волну протестов пользователей. Что же им так не понравилось? Навязчивость. Основа Facebook — лента новостей, которыми пользователи, записанные друг к другу «в друзья», делятся между собой. А в ноябре 2007 г. в этой ленте стали появляться довольно странные сообщения. Например, о том, что некий пользователь купил себе ноутбук определенной марки.
«Такие сообщения гораздо более эффективны по сравнению с обычной рекламой, поскольку исходят от людей, которых пользователь записал в друзья и которым доверяет», — объяснял Цукерберг рекламодателям. Но оказалось, что сами пользователи не слишком довольны тем, что их деятельность в сети за пределами Facebook становится общественным достоянием, пусть даже только для их друзей. Под давлением протестных групп администрация Facebook была вынуждена более явно прописать в интерфейсе социальной сети возможность отказа от публикации такой информации в ленте друзей. И все же сама идея Beacon правильная. За доверительной рекламой — будущее социальных сетей«, — заявил Цукерберг корреспонденту. Скоро в этом придется убедиться и русскоязычным пользователям Facebook.
Цукерберг не слишком верит в то, что социальные сети помогают искать новых друзей. «Я совершенно уверен, что эффективно общаться онлайн могут только те люди, которые уже знакомы в реальности, — говорит он. — И Интернет для них — всего лишь еще один способ поддерживать близкие отношения». Популярность «тысячников» в «Живом журнале» — российском сегменте блогов Livejournal.com — Цукерберг считает странным национальным феноменом. Facebook для Цукерберга — скорее не социальная сеть, а некая утилита для онлайнового общения. Собственно, сама Facebook, по его словам, возникла из практической необходимости студентов Гарвардского университета комфортно общаться друг с другом через сеть. Первые пару лет аудитория Facebook пополнялась студентами со всей Америки. Но потом в нее стали вливаться и другие. Сейчас 85% американских студентов имеют профили в этой сети, но студенческой ее назвать нельзя: каждый второй пользователь Facebook уже закончил вуз.
Быстрее всего Facebook растет за счет людей от 25 лет и старше. А также за счет иностранцев — поскольку переведенный на многие языки интерфейс тому благоприятствует. Впрочем, прогнозировать, какая часть клиентской базы Facebook будет приходиться на неанглоязычных пользователей через 2-3 года, Цукерберг отказывается, замечая лишь, что «она будет весьма значительной».
Массы и деньги
В этом году выручка Facebook, по прогнозу Цукерберга, составит $350 млн., а EBITDA достигнет примерно $50 млн. До главного конкурента пока далеко. MySpace, по оценке исследовательского агентства eMarketer, заработает в этом году около $850 млн. А все социальные сети в США, по данным того же агентства, увеличат свои доходы от продажи рекламы до $1,56 млрд. (против $960 млн. в прошлом году). Вопросы о финансовом положении Facebook Цукерберга раздражают. «Почему меня так часто спрашивают, сколько мы будем зарабатывать через пять лет, планируем ли мы провести IPO и т. д.? Мне это все не слишком интересно. Мне гораздо важнее делать для пользователей полезные интересные продукты, именно это делает нас лучшей сетью в мире», — горячится он.
Тут он, конечно, слегка лукавит. Потому что вопросы о деньгах ему задают не только журналисты, но и акционеры. За первые три года своего существования Facebook получила $38,5 млн. инвестиций, а в прошлом году Facebook продала 1,6% акций Microsoft за $240 млн. Инвесторам есть от чего нервничать: у них перед глазами не очень вдохновляющий пример MySpace. Не так важно, что эта компания заработает в 2008 г. почти в 2,5 раза больше, чем Facebook. Это хорошо лишь на первый взгляд. Ведь доля на американском рынке, который приносит львиную часть доходов, у MySpace впятеро больше, чем у Facebook (41,5% от общего числа посещений социальных сетей у первой против 8,3% у второй).
Руперта Мердока, который купил MySpace за $580 млн. в 2005 г., беспокоит и падение интереса к этой сети. По данным ComScore, снижается не только аудитория MySpace, но и время, которое пользователи проводят на сайте. В ComScore объясняют это тем, что пользователям не нравится большое количество размещенной здесь рекламы. Даже Google, которая в прошлом году заключила с MySpace многообещающий договор о партнерстве, в начале лета заявила, что социальные сети пока не оправдывают высоких ожиданий. Впрочем, Facebook эти проблемы «усталости» пользователей пока не коснулись. Возможно, благодаря тому, что компания активно развивается за пределами США.
Сможет ли Facebook чем-то удивить наш рынок? Вряд ли, считает владелец сервиса Liveinternet Герман Клименко: «В Рунете уже опробованы практически все рекламные модели». Совладелец «Одноклассников.ру» Альберт Попков согласен, что Facebook и MySpace не произведут здесь революции: «Наш рынок слишком специфичен». Социальные сети в Рунете зарабатывают в основном на традиционной баннерной рекламе. Идея создания сообществ для продвижения определенных брендов — что успешно практикует Facebook — пока не прижилась.
И все же отечественным компаниям найдется чему поучиться, полагает Попков. К примеру, Facebook недавно запустила новую систему размещения контекстной рекламы по образу Google AdSense. Система позволяет рекламодателям с небольшими бюджетами обращаться к четко таргетированной аудитории. Переговоры с российскими компаниями о размещении рекламы на страницах Facebook, по словам Цукерберга, уже идут.
Ювелирный дом Cartier, известный бриллиантовыми ожерельями и часами за 10 тысяч долларов, решил использовать рекламные возможности социальной сети MySpace
У российского поисковика и его партнера iContext, продающего интернет-рекламу, общий совладелец Фонд под управлением ru-Net купил контрольный пакет iContext
Начав с выпуска интернет-справочника, двое друзей создали компанию, которая сейчас зарабатывает 4,3 млн. евро в год на 22 новостных отраслевых веб-сайтах.
Интерактивная рекламная кампания «Wonderland» компании «Lipton» и веб-страница компании «Becel», разработанные турецким рекламным агентством «Adinteractive», приняли участие в организованном ассоциацией «Web Marketing Association» конкурсе Интернет-рекламы и выиграли сразу две награды.
В интервью Deutsche Welle известный медиаменеджер, директор службы блогов компании SUP заявил, что страхи по поводу возможных ограничений в российском сегменте интернета сильно раздуты.
До весны 2007 г. в России наблюдался плавный рост аудитории интернета: проникновение увеличивалось в среднем на 0,9 п. п. за квартал, рассказал на Российском интернет-форуме директор проектов фонда «Общественное мнение» (ФОМ) Ефим Галицкий.
Анна Качкаева: Мы сегодня будем разговаривать с редким гостем, на самом деле, потому что не так часто бывает Михаил Сеславинский у микрофона Радио Свобода, глава Роспечати, которого в медиа называют креативным чиновником за то, что он устраивает необычные праздники в своем ведомстве. Ну и за то, что еще у него есть Литературная гостиная, куда журналисты приходят иногда повысить кругозор, я считаю. А с недавнего времени Михаил еще и детский писатель. Недавно вышла его книга, которая называется «Частное пионерское». По сути дела, это рассказы о детстве многих нынешних 40-летних. Вот как Дмитрий Медведев, например.
Недавно члены комитета Госдумы по безопасности обсудили проблему преступности мигрантов и преступлений против мигрантов. Проведение расширенного заседания комитета было связано с просьбой руководства Киргизии, желавшего разобраться в участившихся убийствах их соотечественников в России. Обсуждение профилактики таких преступлений вылилось в спор о том, чем отвлечь российскую молодежь от идей национал-социализма. В портфеле комитета оказался законопроект, предусматривающий перекрытие доступа к интернет-страницам и закрытие сайтов, публикующих материалы экстремистского характера. Законопроект также расширяет возможности давления чиновников на СМИ с целью публикации опровержений. Официально документ подготовлен Генпрокуратурой, но, как сообщил источник «Газеты» в аппарате комитета, на самом деле его авторы работают в ФСБ.
Совладелец тольяттинской студии флэш-анимации «Антимульт» Наталья Овчинникова в 2005 г. открыла в Москве студию Antimult Msk. Инвестиции в московский проект составили около $50 000. В 2008 г. появился инвестор, готовый развивать бизнес
Яндекс начал применять количественные показатели для измерения качества сайтов — партнеров своей Рекламной Сети (РСЯ). Кроме обычной модерации вводится также автоматическая проверка сайтов.
Компания Google сегодня, 14 марта, официально запустила бета-версию нового сервиса Google Ad Manager, с помощью которого веб-издатели могут управлять продажей онлайн-рекламы и обслуживать рекламные объявления.
Неаудированная выручка продавца контекстной рекламы «Бегуна» составила в прошлом году, по предварительным данным, 1,085 млрд руб. ($42,4 млн) с учетом налогов, рассказал «Ведомостям» гендиректор этой компании Алексей Басов. За вычетом 18% НДС доходы составили около $34,8 млн.
Поправки к законопроекту о доступе иностранцев к стратегическим предприятиям будут скорректированы. По требованию Дмитрия Медведева, перед вторым чтением законопроекта депутаты исключат из текста документа положение, согласно которому в список стратегических отраслей попали интернет-провайдеры.
ОАО «РБК Информационные Системы» (ММВБ, РТС: RBCI) представляет новый Интернет-портал - ежедневный online-журнал для женщин Тata.ru. Новый ресурс призван стать главной глянцевой площадкой Рунета.
В России не предполагается вводить обязательную регистрацию интернет-сайтов в качестве СМИ. Глава Россвязьохранкультуры Борис Боярсков заявил, что в настоящее время такой необходимости нет. Кроме того, это ведомство не собирается вводить какие-либо ограничения в интернете.
«Microsoft» выпускает программу, которая будет следить за пользователями и позволит оценить эффективность размещенной онлайн-рекламы. Скорее всего, новинкой заинтересуются представители малого бизнеса, торгующие через интернет.
Заголовки на русском языке - редкость на страницах газеты New York Times, но именно публикации подобного заголовка удалось добиться в прошедшие выходные пользователям Живого Журнала. Сообщество http://community.livejournal.com/nytimesinmoscow/, созданное журналистами московского бюро знаменитой газеты, за несколько дней обрело поистине глобальную популярность. Его создатели всего лишь хотели публиковать в сообществе переводы статей New York Times o России и собирать мнения российских блоггеров, но запуск сообщества стал настоящим "прорывом", по выражению одного из ключевых редакторов газеты, Билла Келлера: «Это прорыв… Мнения русских о нас и о самих себе – настоящий инсайт. Я много работал над своим русским в эти выходные», - заявляет Билл.
Информационный канал Subscribe.Ru подвел итоги ежегодного соревнования лучших авторов. На Фестивале Золотых рассылок-2007 были определены абсолютные победители и призеры по тематическим номинациям.
Бывший топ-менеджер группы «Менатеп» и концерна «Нефтяной» Юрий Мильнер был одним из директоров Odnoklassniki Ltd., владеющей сервисом «Одноклассники.ру», и остается ее совладельцем Мильнер входил в совет директоров Odnoklassniki до января 2008 г. — это следует из уведомления о смене менеджмента, размещенного на сайте ukdata.com, публикующего официальные документы компаний из США, Великобритании и ряда других стран.
Яndex сообщил об изменениях в системе размещения рекламы Яndex.Директ. Отныне она показывает целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети, учитывая не только тематику сайта, но и интересы пользователя.
Google тестирует новый формат рекламы. Поисковик ввел видеообъявления на страницы поиска. Компания планирует ввести новый формат рекламы постепенно. Сначала реклама будет помещена в окна малых размеров, которые будут раскрываться только при клике по ним.
По мере проникновения в страну сети Интернет, в России развивается и рынок цифрового контента. По оценкам J`son&Partners, его размер в 2006 г. составил 1,7 млрд. долларов, а в 2007 г. – достиг 2 млрд. Причем on-line-продажи к 2010 г. могут составить 50% рынка, прогнозируют эксперты, а сам рынок к тому времени достигнет, по разным данным, 5-10 млрд. долларов.
Яндекс научился показывать более целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети (РСЯ). Теперь система размещения рекламы Яндекс.Директ учитывает не только тематику сайта, но и интересы пользователя.
Первый открытый интернет конкурс среди энтузиастов Enthusiast Internet Award завершился. На торжественной церемонии закрытия, состоявшейся 18 февраля в театре ГИТИС, были объявлены призеры по девяти номинациям и победители конкурса. Гран-при в размере $25 000 получил сайт skateboarding.ru. Два малых Гран-при получили ski.ru и claws.ru, представленные в категориях «Тренды» и «Спорт» соответственно.
LiveJournal заявляет о старте нового проекта "для своих". Начиная с 18 февраля 2008 года любой пользователь Живого журнала сможет воспользоваться скидками, предоставленными компаниями-партнёрами Клуба ЖЖ.
Недавно во всех статьях на сайте ИД «Коммерсантъ» первые буквы «к» стали интерактивными: ссылки с них ведут на сайт teknovate.ru с интерактивной игрой. Он продвигает сигареты марки Kent, принадлежащей корпорации BAT.
Компания Google приступила к тестированию нового формата рекламы. Недавно, не смотря на заверения, что этого не произойдет, на странице выдачи Google впервые появилась видео-реклама.
РБК запускает новый дизайн сайта www.rbc.ru. Обновленный сайт предлагает своим читателям улучшенную навигацию по новостным разделам и более информативную первую страницу. Эти изменения призваны облегчить посетителям поиск необходимой информации.
Рынок онлайновой рекламы в США продолжает расти. За год на размещение рекламы в интернете ушло $25,5 млрд. Значит, рост по сравнению с 2006 годом составил 27%. На этом фоне российские достижения выглядят скромно – объем рынка составил в прошлом году около $369 млн. Зато рост немаленький – 97%.
Рекламное агентство iConText представило свою оценку рынка российской контекстной рекламы - $225 млн. Доходы "Яндекса" вдвое превысили выручку "Бегуна", но российские компании стремительно догоняет Google.
В прошлом году объем рекламы в рунете вырос вдвое и составил $369 млн. По данным исследовательской компании MindShare Interaction, 25% рекламных денег в сеть принесли автопроизводители и дилеры.
Его участники смогли заработать четверть миллиарда долларов. Кто больше всех тратит на продвижение себя в сети, и чем российская Интернет-реклама отличается от европейской?
Объём российского рынка интернет-рекламы в 2007 году вырос на 97%, до $369 млн., – пишет «Rokfeller.ru» со ссылкой на вчерашнее сообщение агентства MindShare Interaction (MI). Руководитель исследовательского департамента MI Юлия Удовенко уточнила, что названная сумма не учитывает НДС и не включает затраты на креатив и производство рекламы.
Рекламное агентство MindShare INTERACTION подсчитало объём российского рынка интернет-рекламы - более $369 млн. Около 8% объёма затрат на медийную рекламу пришлось на представителей сектора розничной торговли.
Tic Тас поздравил пользователей Интернета с наступившим Новым Годом проектом «Tic Тас box», разработанным и реализованным креативным агентством Victorу S.A. совместно с продакшн-студией Deluxe Interactive.
Посещаемость странички проекта «Мы живём на одной планете» на сайте mk.ru превзошла ожидания её создателей. По данным LiveInternet всего за две недели существования странички http://mk.ru/blogs/MK/one-planet/ её посетило более 85 000 тысяч человек! Причём 10 000 из них были привлечены на сайт mk.ru со сторонних ресурсов. Для сравнения – статью на mk.ru за это же время прочитывает в среднем 4000 – 5000 человек.
Парижская компания Publicis Group, которая является одним из четырех самых крупных мировых рекламных агентств, объявила о начале сотрудничества с компанией Google. Среди брендов, которые входят в портфолио Publicis, присутствуют такие известные как Leo Burnett Worldwide и Saatchi&Saatchi.
Как сообщает агентсво Синьхуа, по данным доклада, подготовленного китайским обществом пользователей Интернета и китайским центром сетевой информатики, в стране ожидается бурное развитие рынка Интернет-рекламы: к 2011 году Сеть станет вторым ведущим рекламоносителем.
На фоне остальных медийных каналов рост петербургского рынка Интернет-рекламы выглядит более чем внушительным. В 2007 году его рост (без учета контекстной рекламы), по оценкам экспертов, составил 70% по отношению к 2006 году, при этом по России в целом этот показатель составляет 53%.
Контекстная реклама, впервые появившаяся в Рунете в 2001 году, завоевывает все большую популярность. Казалось бы, чего проще – составь объявление, выбери слова, от которых будет зависеть показ сообщения, и привлекай на свой сайт посетителей, заинтересованных в предлагаемых товарах.
Крупнейшая поисковая система Google накануне 2008 года сумела стать вторым игроком на российском рынке поисковых систем, заняв долю в 17,2%. До этого второе место в Рунете удерживал Rambler. Теперь зарубежную компанию опережает только «Яндекс» с долей в 54,5%. По мнению экспертов, смены лидера в обозримом будущем ожидать не стоит.
Новая команда будет развивать LiveJournal в США и по всему миру. Пользователи получают возможность присоединиться к независимому Наблюдательному Совету.
Разработчики сервиса «Мое местоположение», из компании Google, надеются использовать мобильный телефон для показа рекламных обзоров в зависимости от того места, где вы находитесь. Сервис был запущен более чем в 20 странах, включая Австралию. В отличие от глобальной системы позиционирования (GPS), здесь для оценки местоположения используется специальная технология обмена сигналами между телефоном и близлежащей вышкой сотовой связи.
Компания «Яндекс» объявила о намерении активно развивать свою региональную локальную сеть. В скором времени во всех федеральных округах будет установлено сетевое оборудование компании и арендованы выделенные каналы. В октябре «Яндекс» уже обзавелся магистральным каналом до Новосибирска и разместил на NSK IX свои сервера.
Уже достаточно долгое время длятся прения четырёх телевизионных сетей США с голливудскими телевизионными сценаристами по поводу отчисления последним гонорара за демонстрацию рекламных видеороликов в онлайне.
Мировые расходы на рекламу увеличатся в 2008г. на 6,7% за счет Олимпийских игр в Пекине и предвыборной президентской кампании в США. Самыми же быстрорастущими рынками станут Казахстан, Белоруссия и Египет, свидетельствуют данные обзора, подготовленного рекламной компанией ZenithOptimedia.
Компания Yahoo! и софтверный гигант Adobe представили новый проект, который поможет создателям информативных PDF-документов интегрировать рекламу внутрь них.
Sup Fabrik договорилась продавать рекламу на сайте британской газеты The Times, а в будущем надеется предложить рекламодателям еще шесть-семь зарубежных площадок
Рекламные проекты в блогах еще не так давно были камнем преткновения в формировании рекламных бюджетов. Теперь же крупные агентства и компании считают своим долгом ввести отдельную графу "Блоги" в годовой бюджет.
YouTube предлагает оценить новый дизайн сайта и высказать свое мнение. Пока система запущена в тестовом режиме и с некоторыми браузерами работает некорректно.
Исполнительный менеджер по продукции Google Ник Фокс сообщает, что компания максимально сфокусирована на улучшении собственной рекламной технологии, которая используется в поисковой рекламе. За третий квартал этого года, Google внес около 20 независимых улучшений в систему, в то время как за аналогичный период в прошлом году было внесено всего 2 или 3.
Если открыть в браузере страницу www.apple.com/ru/support и просмотреть ее исходный код, то можно увидеть оформленный в виде комментария шаблон для координат службы технической поддержки iPhone. Возможно, вебмастера Apple уберут этот комментарий, когда его просмотрит достаточное количество пользователей, но сейчас он там еще есть.
Известный изготовитель "смешных" и "правильных" переводов западных фильмов Дмитрий Пучков (Гоблин) намерен заработать на рекламе, которую он разместит на своем сайте. Доход может составить более 8 тыс. евро в месяц.
Организационный комитет международной интернет-премии Webby Awards (Премия Вебби) назначил своего официального представителя в России. Создатели и владельцы лучших российских сайтов, видеороликов и сервисов для мобильных телефонов имеют возможность отправить заявку на участие в 12-й Ежегодной премии Webby Awards. Однако мнения петербургских специалистов относительно судьбы этой премии в России разошлись.
По прогнозам специалистов рынка Интернет является наиболее развивающимся и востребованным медиа-каналом. И тенденция эта будет только расти. И если споры об остальных медианосителях ("умирают" или их доля на рынке, если не уменьшается, то не увеличивается) идут, то относительно Интернета большинство склоняется к тому, что все больше и больше компаний будет использовать этот ресурс в рекламных и PR-кампаниях. В том числе большинство печатных СМИ уже имеют и интернет-версии своих изданий.
Компания «ТВ-Клик» основана топ-менеджерами российского телевидения и профессионалами в области новых медиа и вирусного маркетинга. Акционеры проекта — интернет-лаборатория «КСАН» и венчурный фонд ABRT. Создатели «ТВ-Клик» уверены, что проект будет пользоваться успехом в Рунете.
Google заключил соглашение с Nielsen Co., в рамках которого интернет-гигант будет получать от исследовательской компании данные о людях, просматривающих те или иные ТВ-программы. Сумма соглашения не раскрывается. Аналитики единодушны во мнении, что Google решил усилить свои позиции на рынке ТВ-рекламы.
В сети появилась новая система, позволяющая всем рекламодателям создавать интернет-рекламу стандартных размеров, автоматизируя данный процесс наличием заранее заданных шаблонов.
Запуская рекламную кампанию в интернете, ведущие маркетинговые эксперты уже давно не ограничиваются баннерами и всплывающими окнами. По информации BITKOM, новым трендом в области веб-рекламы являются короткие фильмы.
Входящее в группу "Видео Интернешнл" рекламное агентство IMHO VI продлило договор с "Яндексом" о продаже рекламы на стартовой странице и почте, сообщает газета РБК daily.
Компания Mail.Ru, владелец одноименного интернет-портала, готовится запустить филиал в Екатеринбурге. Сейчас организация подыскивает себе руководителя представительства. По мнению экспертов «ДК», это вполне закономерный ход. Развитие региональной экспансии становится трендом для успешных проектов в Интернете: рекламные бюджеты на местных рынках растут.
Аналитики сообщают, что темпы роста рекламной отрасли в Интернете по итогам первого квартала 2007 года сократились. По сравнению с прошлогодним периодом расходы на рекламу в Сети выросли на 26,4%, в то время как в с 2005 по 2006 год специалисты зафиксировали 37-процентный прирост.
Исполнительный директор Microsoft Стив Баллмер (Steve Ballmer) поставил под сомнение бизнес-модель почтового сервиса GMail/Google Mail по встраиванию контекстной рекламы в письма в зависимости от их содержимого.
