Время рекламы. Новости рекламы. Теория и практика рекламы. СМИ. РА
Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Схема проезда | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |
НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
Выставки, ярмарки, конференции
Брендинг и торговые марки
Конфликты и происшествия
Рынки, финансы, экономика
Теория и практика рекламы
Официальная хроника
Рейтинги и измерения
Радио и телевидение
Реклама в Интернет
Мобильная реклама
Новости компаний
Наружная реклама
Креатив / Creative
Работа в рекламе
Public Relations
Тема номера
BTL реклама
За рубежом
Пресса
Добавить новость
АТЛАС РЕКЛАМЫ
Тематический каталог изданий
Алфавитный каталог изданий
Добавить СМИ в каталог
Рекламные агентства
Каталог СМИ России
Рекламные издания
Электронные СМИ
Телевидение
Справочники
Журналы
Газеты
Радио
ON LINE ЗАКАЗ РЕКЛАМЫ
Разработка рекламных кампаний
Реклама в центральной прессе
Реклама в региональной прессе
BTL - Реклама в местах продаж
Реклама на телевидении
Реклама на выставках
Реклама на транспорте
Сувенирная продукция
Мониторинг рекламы
Реклама в Интернет
Рекламный дизайн
Реклама в метро
Реклама на радио
Наружная реклама
Полиграфия
Direct mail
ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
МЕДИА МОНИТОРИНГ
Автомобильный рынок России
Деловое обозрение
Реклама в России
Экономический вестник
Инвестиции Банки Кредиты
Российские ценные бумаги
Подписка на мониторинг
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Полезные рекламные советы
Выставки и фестивали
Сувенирная продукция
Медиапланирование
Реклама в Интернете
Рекламное агентство
Психология рекламы
История рекламы
Реклама в прессе
Наружная реклама
Рекламный дизайн
Выбранная тема
Радиореклама
Телереклама
Public relations
Полиграфия
Web-дизайн
Direct mail
Брэндинг
Креатив
РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ
Консультации по рекламе
Рекламные организации
Выставки и семинары
Рекламная аналитика
Издания о рекламе
Рекламный словарь
Обучение рекламе
Законы о рекламе
Рекламный юмор
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Главная страница
Схема проезда
О компании
Контакты
Карта сайта
Реклама на сайте
Партнеры компании
Добавить в избранное

Стоимость рекламы в СМИ
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ»
Журнал Время рекламы
Свежий номер

Все новости рынка рекламы
«НОВОСТИ РЕКЛАМЫ»
Журнал Новости Рекламы
Свежий номер

Издательский Дом «РБА»

www.yandex.ru

Главная / Новости рекламы и СМИ / BTL РЕКЛАМА Версия для печати
BTL РЕКЛАМА

BTL ПЕРЕРАСПРЕДЕЛИТ БЮДЖЕТЫ

BTL ПЕРЕРАСПРЕДЕЛИТ БЮДЖЕТЫ

Для отечественных BTL-щиков наступила действительно горячая пора. Клиенты, наконец, разморозили свои бюджеты на продвижение в торговых сетях и работу непосредственно с потенциальным потребителем, что выливается во все большую загруженность специалистов по trade и sales promo.
Результаты первого полугодия показали, что отечественный рынок BTL-коммуникаций чувствует себя в общем, более уверенно по сравнению с прямой рекламой в медиа (ATL). Клиенты стали больше внимания уделять продвижению собственной продукции непосредственно в местах продаж, а также налаживанию выгодных партнерских отношений с торговыми сетями и дистрибуторами их товаров и услуг. Исключением могут стать ивенторы, по которым кризис ударил больше всех остальных. Но BTL-щики сейчас буквально загружены работой и рассчитывают по результатам года, даже несмотря на кризис, выйти по показателям объема рынка в гривне на уровень 2008 г. «С BTL действительно все не так страшно, как прогнозировалось ранее. Работа есть, ведь потребители продолжают ходить в магазины, а компании - использовать BTL для их привлечения», - отмечает Светлана Лобко, маркетинг-директор агентства С141.
Лето - традиционная пора повышения BTL-активности, тогда как на рекламном рынке это период относительного затишья. О значительном летнем спаде в медийной рекламе в этот непростой год речь не идет, так как только к концу первого - началу второго квартала наметилась положительная динамика активности рекламодателей. К началу лета, к примеру, уровень продаж рейтингов на телевидении и плоскостей в наружной рекламе вплотную приблизился к уровню прошлого года. Также наблюдается положительная динамика в продажах интернет-рекламы, в особенности контекстной. По бюджетам это, конечно, меньше, чем в 2008 г. но рекламодатели готовы их увеличивать, инвестируя в свое продвижение ранее законсервированные запасы.
К концу второго квартала клиенты массово стали обращаться в BTL-агентства для организации различных летних активностей. По словам генерального директора агентства New Point Marketing Ukraine Ирины Касьяновой, «за полгода пришло осознание, что экономить на продвижении нельзя, поэтому много запросов начали поступать в июне, а не в марте-апреле, как было раньше». Это дает все основания полагать, что в этом году BTL-рынок если и не покажет положительной динамики роста объемов, то уж точно по сравнению с медийной рекламой практически не просядет.
Прогнозы Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) говорят о возможном снижении объема рынка в этом году на 7% в гривневом эквиваленте - до 1,355 млрд. грн. (при том, что медийная реклама рискует просесть на 37%). В расчет брались такие сегменты непрямых маркетинговых коммуникаций, как sales promo, trade promo, событийный маркетинг и POSM (рекламные материалы и активности в местах продаж). При этом trade promo, по всем оценкам, явно покажет в этом году рост в 20-30%. «Борьба за покупателя идет сейчас в конечном пункте», - отмечает госпожа Касьянова, что и объясняет столь значительный рост trade promo по сравнению с другими каналами коммуникаций и продвижения.
Операторы рынка событийного маркетинга чувствуют себя гораздо более неспокойно. Их кризис, по словам генерального директора агентства BMC Promo Сергея Черного, коснулся еще в прошлом году, когда компании стали массово отказываться от заранее утвержденных и даже частично оплаченных новогодних мероприятий. «По новогоднему периоду рынок недобрал не менее 80% бюджетов, если сравнивать с аналогичными показателями годом ранее. В этом же году многие агентства, чтобы хоть как-то пережить кризис, сжались до уровня топ-менеджмента. Затишье можно было отмечать до мая, но и в теплый сезон работы значительно меньше, чем годом ранее, хотя черная полоса явно уже осталась позади и рост на рынке заметен. Но практически все услуги подешевели: компании, если и выделяют средства на летние активности, то эти суммы составляют лишь около 30% от прошлогодних», - говорит господин Черный. Поэтому совсем неудивительно, что ВРК прогнозирует 40%-ное падение event-рынка в этом году (до 177 млн. грн.), хотя многие ивенторы говорят, что такой прогноз является даже слишком оптимистичным. Sales promo и POSM если и просядут, то незначительно, а вот объемы trade promo должны «вытянуть» весь BTL-сегмент. Более уточненные прогнозы Международной ассоциации маркетинговых инициатив и ВРК выйдут в ближайшем будущем, но «сейчас уже видно, что проседание рынка в долларах по результатам года, конечно же, будет, а вот в гривне объем BTL-рынка может повторить результаты прошлого года», - говорит Светлана Лобко.

«Экономические известия»



BTL РЕКЛАМА


Indoor-оператор Media Systems сменил имя и стратегию развития
Крупнейший в Сибири оператор indoor-рекламы компании Media Systems (Новосибирск) объявила об изменении своих бизнес-планов и изменении названия. Новое имя компании - «Региональный BTL & indoor оператор».
Подробнее ...

Btl-акции для систем безопасности
PR-агентство «Лаборатория текста» проведет серию btl-мероприятий для группы компаний «АМ-Центр», подразделения которой занимается поставками охранного оборудования, проектированием систем безопасности и их монтажом - установкой видеонаблюдения
Подробнее ...

Успешная BTL-кампания: как не остаться за бортом
Любые акции, проводимые в торговом зале, безусловно, поднимают продажи. Это и дегустации, и подарок за покупку, и рассказ о товаре, и обмен одного товара на промотируемый.
Подробнее ...

«Букбастер» стал гипермаркетом
В апреле этого года в Москве торжественно открылся первый магазин «Букбастер» формата «гипермаркет». К концу 2009 года организация планирует открыть в России еще 5-7 магазинов сети.
Подробнее ...

BTL ПЕРЕРАСПРЕДЕЛИТ БЮДЖЕТЫ
Для отечественных BTL-щиков наступила действительно горячая пора. Клиенты, наконец, разморозили свои бюджеты на продвижение в торговых сетях и работу непосредственно с потенциальным потребителем, что выливается во все большую загруженность специалистов по trade и sales promo.
Подробнее ...

«МТС-Украина» и Vodafone проводят первую совместную акцию
«МТС-Украина», в рамках стратегического партнерства между группой «МТС» и одним из лидирующих международных операторов Vodafone, объявила о старте первой партнерской инициативы в области маркетинговых коммуникаций и рекламы.
Подробнее ...

Бабки выучили английский и вирусно запели
Петербургский лингвистический центр Lingway в рамках рекламной кампании запустил в сеть вирусное видео, в несерьезной форме рассказывающее о преимуществах владения иностранным языком.
Подробнее ...

PR-активность компаний компаний ИТ-сектора
В период с апреля по июль агентство «Сокур и партнеры» проводило изучение PR-активности компаний в сфере информационных технологий. По данным исследования, совокупные расходы на PR компаний ИТ-сектора в 2009 году составят около 95 млн. долларов. В опросе приняли участие PR-менеджеры и руководители отделов маркетинга компаний производителей программного обеспечения, компьютерных компонентов, настольных и портативных компьютеров, периферийного оборудования, интернет-площадкок, а также рекламные, BTL и маркетинговые агентства.
Подробнее ...

РА «Европа Адвертайзинг» реализовало outdoor-кампанию турфирмы «Капитал Тур»
Рекламное агентство «Европа Адвертайзинг» реализовало outdoor-кампанию российского туроператора «Капитал Тур». Размещение осуществлялось в Москве, Санкт-Петербурге, Барнауле, Новосибирске, Нижнем Новгороде и других крупных городах России.
Подробнее ...

Advance Group заключил договор с агентством BeeTL на продвижение услуг «МегаФона»
Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с агентством интегрированных BTL-коммуникаций BeeTL на проведение рекламной кампании оператора сотовой связи «МегаФон» в 50 московских бизнес-центрах.
Подробнее ...

Оператор мобильной связи TELE» обещает не изменять «хулиганской» стратегии продвижения
Шведский мобильный оператор TELE2, планирующий запуск в Новосибирске с третьего квартала 2009 года, обещает существенно снизить городские тарифы на сотовую связь. О планах, амбициях и трудностях выхода на новосибирский рынок рассказывает региональный управляющий директор компании.
Подробнее ...

Многогранность промо
Термин «промо» стал использоваться несколько десятилетий назад, а позже после появления такого направления в рекламе, как BTL, стал одним из методов стимулирования сбыта.
Подробнее ...

«МТС-Украина» и Vodafone проводят первую совместную акцию
Жесткая конкуренция в период кризиса, сжавшего денежный объем рынка практически в два раза, заставляет участников рынка развивать новые методы продвижения товаров и услуг
Подробнее ...

Бабки выучили английский и вирусно запели
Петербургский лингвистический центр Lingway в рамках рекламной кампании запустил в cеть вирусное видео, в несерьезной форме рассказывающее о преимуществах владения иностранным языком.
Подробнее ...

Рекламная пауза
Жесткая конкуренция в период кризиса, сжавшего денежный объем рынка практически в два раза, заставляет участников рынка развивать новые методы продвижения товаров и услуг
Подробнее ...

Рынок BTL может упасть на 25%
Рынок маркетинговых услуг в этом году может упасть в среднем на 28%. Такие цифры прогноза развития рынка BTL назвало большинство BTL-агентств, опрошенных Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ).
Подробнее ...

Отношение к услугам BTL-агентств
Исследовательская компания ГфК Русь по заказу Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) в марте-апреле 2009 г. провела опрос среди ведущих компаний-рекламодателей по отношению к услугам BTL-агентств.
Подробнее ...

в канун сезона отпусков American Express дарит mp3-плееры
Компания American Express объявляет о старте акции в поддержку продаж дорожных чеков. Начиная с 18 мая в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге каждый, кто купит дорожные чеки на сумму не менее 2000 долларов США или евро, сможет получить в подарок mp3-плеер.
Подробнее ...

Как «Первоцвет» встал на полки супермаркетов
Возможно ли удержаться на рынке без рекламы? Красноярская компания «Первоцвет» единственная в Восточной Сибири производит соки и нектары из дикоросов путем прямого отжима. Однако, по словам руководства предприятия, раньше о том, что они делают уникальный продукт, в крае знало лишь небольшое число людей.
Подробнее ...

в канун сезона отпусков American Express дарит mp3-плееры
Компания American Express объявляет о старте акции в поддержку продаж дорожных чеков. Начиная с 18 мая в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге каждый, кто купит дорожные чеки на сумму не менее 2000 долларов США или евро, сможет получить в подарок mp3-плеер.
Подробнее ...

Имидж «Фольксваген» поддержит «Мегабогатый дядюшка»
«Фольксваген Центр Пулково» и сеть гипермаркетов «Мега» запустили совместную акцию «Мегабогатый дядюшка ищет родственников». Акция проходит с 1 мая по 28 июня.
Подробнее ...

SPN Ogilvy советует не плющить рыбу
Агентство SPN Ogilvy разработало и реализовало коммуникационную кампанию для «Рыбообрабатывающего комбината № 1»
Подробнее ...

iPhone как инструмент продвижения
116 iPhone получили пользователи социальной сети Одноклассники.КМ.RU в ходе очередной акции
Подробнее ...

Банк "Союз" проводит промо-акцию "Успешные инвестиции"
Клиенты, впервые оформившие в офисах банка "Союз" заявки на приобретение паев и совершившие оплату ПИФов "КИТ Фортис Инвестментс" получают в подарок сувениры - пишущую ручку и папку.
Подробнее ...

«Папины дочки» в парке Горького
Компания «Медиа-Инофрм Столица» обеспечивает проведение рекламной кампании телеканала СТС на территории Парка Горького.
Подробнее ...

Реклама выходит на $2,3 млрд.
Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г.
Подробнее ...

BTL: бойцы невидимого фронта
Украинцы привыкают к нестандартной рекламе, вынуждая рекламистов придумывать новые тактические ходы и долгосрочные стратегии
Подробнее ...

Media Solutions помогает GROHE стимулировать продавцов
Компания GROHE, мировой лидер в производстве высококачественных сантехнических аксессуаров, проводит мобильную промо-акцию, направленную на продвижение своей продукции.
Подробнее ...

24open.ru отказался от платных сервисов!
Сайт знакомств 24open.ru сделал невероятное - впервые в России отказался от некоторых платных сервисов, приносящих ресурсу основную часть дохода.
Подробнее ...

Совместная акция «ГУТА-Страхование» и автоклуба «АНГЕЛ»: «Всегда помоГУТ!»
С августа 2008 года на автодорогах столицы и Подмосковья круглосуточно работает спецтехника автоклуба «АНГЕЛ» с рекламой «ГУТА-Страхование» на бортах.
Подробнее ...

Magic Box провел BTL-кампанию для бренда «Исповедь Грешницы»
Агентство коммуникаций Magic Box разработало и провело BTL-кампанию для бренда «Исповедь Грешницы»
Подробнее ...



РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА - ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПУНКТ ПРИЕМА РЕКЛАМЫ В СМИ
Телефоны официального пункта приема рекламы:
8-800-250-2598 (бесплатная горячая линия по России)
(499) 218-0196, (499) 218-0183

Дополнительные услуги официального пункта приема рекламы «Агентства РБА»:

Изготовление макетов рекламы бесплатно
Выезд менеджера в удобное для Вас время и место бесплатно
Профессиональные консультации по всем вопросам рекламы бесплатно
Предоставление изданий и других подтверждений с рекламой Заказчика бесплатно
Полное абонентское обслуживание рекламы Заказчика бесплатно
Предоставление полного комплекта документов по размещению рекламы бесплатно
Предоставление клиенту лучших изданий по теории и практике рекламы бесплатно


Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
г. Москва, м. "Марьино", "Борисово", ул. Братеевская, дом 27, корпус 1 - Схема проезда

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (499) 218-0196, (499) 218-0183

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115612, г. Москва, ул. Братеевская, дом 27, корпус 1.

4. Отправить свое сообщение по электронной почте

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

Главная | Новости рекламы | Теория и практика рекламы | On-line заказ рекламы | Реклама в прессе | Атлас рекламы | Газеты | Журналы | Рекламные издания | Справочники | Рейтинги СМИ | Электронные СМИ | Радио | Телевидение | Рекламные агентства | Выставки и семинары | Издания о рекламе | Аналитика | Реклама и закон | Рекламные организации | Консультации по рекламе | Обучение рекламе | Рекламный юмор | Рекламный словарь | О компании | Контакты | Партнеры | Реклама на сайте | Карта сайта | Написать письмо | Добавить в избранное |

Время рекламы
Copyright (c) ЯR, 2004-2010

Rambler's Top100